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新媒体的发展趋势

21世纪，浩浩荡荡。媒体正迎来移动互联网时代下的全新变革，媒体正在经

历一场由技术推动的转型。新媒体的内涵和外延在时刻迭代与突破，传媒行业也

随之不断自我革新。作为一个传媒学子，如果想比别人看得更远些，还是得站在

前人的肩膀上。

一.在纸媒人心惶惶的情况下，NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个

时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，

依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时代。”而他理解的新媒体有五

大发展趋势：

①碎片化。碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化

其实给很多自媒体带来了机遇，其出路就是专业、精细、特色加个性。

②全媒体时代。所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，即他在

NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，

但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒

体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。

③垂直细分受众。这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度

去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直

接和消费者接触。（传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的

任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人

脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。）

④媒体出现并购潮。虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿

里巴巴在并购很多传统的媒体，然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风

投之后，第一件要做的事，是去招募二百个一线的传统的记者。（因此他的理解，

是说这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或

方式传播，依然有生命力。）

⑤价值扩张。什么叫价值扩张，就是媒体也要自媒体化，你会有自己独特的价

值，你会输出你的价值观，输出你的平台，输出你个人的影响力，媒体也会出现

拟人化。有这种个性化的标签，媒体才能走得更远，而不能像传统的那样，把几

家媒体合并通过行政手段做到更大，那是没用的。

二.在2016新浪未来媒体峰会上，硅谷精神布道师皮埃罗·斯加鲁菲发表了

《2017未来媒体报告》，揭示了未来媒体的十大趋势。具体如下：

①用户体验技术。某种程度上来说，新闻也是涉及到用户体验的，在今天更是

如此。你需要将新闻作为一种用户体验来进行思考。过去谈到用户体验，更多地

是和电脑如何呈现信息相关，而这也是越来越多新闻正在做的。WORD杂志创意

总监贾米·莱维目前已转型成为用户体验顾问。

②大数据。通常来说，新闻生产者并不认为自己需要精通大数据。这是事实，

新闻媒体机构在做什么？他们在读取、存储、书写数据。但实际上新闻业要做的

是新闻媒介收集数据、创建数据、分发数据，以及数据变现。所以，谈到大数据，

你需要把新闻生产也看作是大数据。

③新内容时代。在内容方面，内容的本质也在发生巨变。这是一个病毒式传播

时代、碎片化时代、非职业选手时代、多元消息时代。对于那些传统媒体的专业

记者来说，生活在这样一个简短新闻、极简内容的时代这可能会让人沮丧：

Twitter上只能发布140个字符！美联社的演讲者说得好：越来越多的内容，也

就意味着人们停留在内容上的时间越来越短。

④流媒体。要知道，在几年前，直播只是一个新生事物；而现在，几乎每个人

都在直播。很多公司也这方面也投入了大量资金，这里谈到了一个案例，BuzzFeed

在Facebook上做了一个有关西瓜爆炸的直播，吸引了近100万人围观。

⑤手机应用(App)。越来越多人人是从APP上获取新闻的，这也是一个很大的

挑战，因为有成千上万个APP。而目前面临的最大的挑战，便是用户对APP的忠

诚度并不高。

⑥虚拟现实和增强现实共舞。有人谈到了新技术的威力以及新技术的潜力，VR

能够为大众创造身临其境的个性化体验。“增强现实AR”这一概念也开始流行，

这是一款有趣的视频游戏，并且在不断地走向成熟。

⑦创客文化。很少人把记者和创客联系在一起，但这是一个全球趋势。创客文

化，它大约十年前诞生于硅谷，现在在世界各地都有很多创客大会、创客活动等

等。新闻生产越来越趋向于一种形式的创客文化，在这场运动中公众参与则更类

似一个创客社群。

⑧货币化。对于新闻媒体来说，最大的一点忧虑在于科技革命过后我们应该如

何盈利？这是一个很大的挑战。

⑨新平台。在这有