第三章我国的品牌管理现状及存在的问题.docxVIP

我国企业品牌管理的现状

中国的品牌状况

由世界品牌实验室（Ｗｏｒｌｄ Ｂｒａｎｄ Ｌａｂ）独家编制的２００５年度《世界品牌５００强》排行榜于２００６年４月１８日揭晓。其中美国有２４９个，法国有４６个，日本有４５个，而我国只有４个：海尔、联想、央视和长虹。即使是已经入选的品牌，其品牌价值也很低。比如海尔，它是中国品牌价值最高、增长最快的品牌，２００５年不过是７０２亿元人民币；２００４年《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为６７３．９亿美元，２００５年１２月在纽约证交所的市值为９７９亿美元。我国企业望尘莫及。国家知识产权局透露：我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三。９９％的企业没有申请专利，６０％以上的企业没有自己的商标。这就是中国品牌的基本现状。试想，一个连最基本的识别标识都没有的企业怎么能够做成品牌？但是，中国很多有自己外部标识集成的很有名的企业，其品牌建设做的也不够好，或没有建设成自己的品牌，这使得他们很困惑。其实原因很简单：知名度不是美誉度，也不是忠诚度。没有美誉度和忠诚度的品牌怎么能够成为成功的品牌？而那些有自己的外部标识集成但不知名的中小企业对品牌的建设做的更差。有些企业的产品在开始时由于是在深入研究市场的前提下开发的，适销对路，市场做的好，所以发展得较为顺利。但他们的目标不是做品牌，因此就没有考虑到品牌建设的问题。等企业发展到