课程教学大纲：电子商务数据分析与应用.pdfVIP

《电子商务数据分析与应用》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程名称电子商务数据分析与应用开课单位***

英文名称E-commerceDataAnalysisandApplication课程编码

课程类型专业核心课学分2

学时共32学时。理论26学时，实践6学时

适用专业电子商务

先修课程电子商务概论、概率论与数理统计、统计学、计算机应用基础

课程介绍：

《电子商务数据分析与应用》课程是电子商务专业的专业核心课，系统阐述电子商务领

域如何进行商务数据的分析与应用，主要内容包括商务数据分析与应用概述、商务数据分析

工具及应用、商务数据可视化、消费者行为分析——用户画像、市场行情数据分析、店铺运

营数据分析和营销推广数据分析等。该课程主要是培养学生完整数据分析的理念与运用相关

数据处理工具进行数据分析的能力，为以后从事电子商务实践及相关工作打下坚实的基础，

最终达到培养专业化的、高素质的电子商务实用型人才的目标。

二、课程教学目标

课程目标1：能够掌握电子商务的功能、模式和特点，电商运营的核心目标和分类，电

商数据分析的步骤，理解电商数据分析的常用方法、电商数据分析的常用指标，具备信息处

理和数据分析能力；

课程目标2：通过学习电子商务数据分析与应用，具备应用定性定量、相关技术分析和

解决流量导入和流量变现的能力；

课程目标3：能够掌握市场行情分析和行业数据挖掘知识，了解竞争对手，并分析竞争

对手数据，掌握商品定价的策略和方法，掌握网站、店铺流量分析等相关的知识，掌握店铺

运营和客单价等知识，了解电商库存、会员数据、利润和利润率，熟悉商品成本、推广成本

和固定成本，掌握利润预测的常用方法等，具备电子商务运营与管理能力；

课程目标4：能够掌握国际市场营销方面的理论知识：如用Alexa工具的基本使用方法

获取网站流量，用波士顿矩阵的建立和分析方法进行行业数据的挖掘，用SWOT分析法、

波特竞争力分析模型收集竞争对手信息，用RFM模型分析方法实现对客户的分层等。

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

课程目标毕业要求毕业要求指标点

4.2掌握电子商务数据应用知识，能够读懂网店平台后

4.信息处理和台的专业数据，并能够利用所学方法分析数据。具备

课程目标1

数据分析能力电子商务数据应用的能力，具备大数据营销和电子商

务运营决策能力。

6.1掌握直播电商的基本理论和基本知识，如直播电商

6.直播电商运概论、短视频采集与制作、电商文案写作、商务礼仪、

课程目标2营及实践应用电子商务数据分析与应用和新媒体营销等专业知识，

能力具备应用定性定量、相关技术分析和解决流量导入和

流量变现的能力。

7.1网店运营与管理能力：拥有新零售的管理理念，掌

7.电子商务运握网店运营与管理知识和技能，包括：选品、选择合

课程目标3营与管理及实适的电商平台、商品的上架下架、开展网络营销和推

践应用能力广活动、选择合适的物流、开展有效的客户服务、以

及数据分析与应用等相关的操作技能。

8.跨境电商运8.3掌握跨境电子商务和国际市场营销方面的知识，兼

课程目标4营与管理及实