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中国服装行业环境分析及真盛公司发展战略探讨的开题报告

摘要

本文以中国服装行业为研究对象，探讨其环境特点、市场规模、竞争格局和未来发展趋势。通过分析行业的现状及发展趋势，通过对真盛公司的SWOT分析，探讨真盛公司在中国服装市场上的发展策略。

关键词：服装行业；环境分析；竞争格局；真盛公司；发展战略；

一、研究背景与目的

随着国内外市场的不断扩大，消费品的市场份额日益增长。特别是近年来，由于我国经济发展水平的提高，人民生活水平的提高，人们对舒适、时尚、个性化、品质优良的服装需求增加，推动了服装市场的发展。在中国，各种品牌、各种风格的服装不断涌现，服装行业成为一个细分市场，充满了激烈的竞争和机会。

本文通过对中国服装行业现状的深入了解，分析其市场环境和竞争格局，利用SWOT分析方法评估真盛公司的内外部环境，探讨该公司在中国服装市场上的发展战略。本文的研究目的是：

1、深入了解中国服装行业的整体情况及其未来发展趋势，为企业的发展提供参考依据。

2、分析真盛公司在中国服装市场的竞争状况，发现其优点和不足之处，提出可行的发展策略。

二、文献综述

1、服装行业的分析

早期的中国服装市场饱受样式老套、工艺粗糙、品质差等问题影响，进口服装成为人们追求的时尚潮流。21世纪之后，随着国内服装行业的发展，中国服装市场在设计、生产、运营等方面均有较大的提升，市场规模不断扩大，成为全球最大的服装消费市场之一。

2、SWOT分析方法在企业发展中的应用

SWOT分析是一种对企业内部外部环境进行综合评估的方法。SWOT分析法顾名思义即对企业所处的内在环境（Strengths强势)、内在劣势(Weaknesses弱点)、外在机会（Opportunities)、外在威胁(Threats)进行全面分析和评估。

三、研究方法

本文采用文献分析法、统计分析法、SWOT分析法等研究方法，对文献进行了综合分析和比较，深入探讨了现有实证研究成果，通过对实际的商业案例汇总分析，寻找企业的发展策略方向和有效的方法。

四、预期结果

通过本文的研究和分析，预期可以得出以下结论：

1、分析中国服装市场的金融环境、政策环境、技术环境、文化环境等多个方面的环境要素，把握市场规模及其增长趋势，了解行业的竞争形势和市场趋势。

2、分析真盛公司在中国服装市场上的内部环境和外部环境因素，通过SWOT分析研究竞争明显的优势、短板和潜在机会，为企业制定发展策略提供依据。

3、针对真盛公司在中国服装市场上所面临的竞争环境和市场趋势，提供有利于企业深耕市场，增强品牌影响力和市场竞争力的发展建议和策略。

五、研究进展

目前，已经完成了对文献的调研和分析，并运用SWOT分析法对真盛公司进行了内外部环境分析，接下来将结合公司实际情况，确定具体的发展战略，完成本研究的整体任务。

参考文献

1.《中国服装行业市场现状分析及未来发展趋势研究》

2.《SWOT分析法在企业战略规划中的应用研究》

3.《真盛公司营销策略研究》