兰蔻防晒霜广告策划案.docxVIP

一、前言

“闻香识女人”，没有香味的女人，如同没有香味的花一样，是朵塑料花可见，香氛与女人有着如此密不可分的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女人的重要性。

二、市场概况

产品品牌包装规格(ml)价格(元)

克里司汀迪奥(ChritianDior)首个时装系列TheNewLook为女性形象起革命，显露女性优美纤腰、香肩和美腿的时装款式，50302

香奈儿(Chanel)长方体附以利落线条的香水瓶，状如宝石切割般形态的瓶盖，NO.5的黑色字眼呈现于白底上。50476

雅诗兰黛(EteeLauder)其瓶体造型简洁大方，50386产品品牌广告语费用(万元)

克里司汀迪奥(ChritianDior)这世界不再黑白两色，It’gold562.59香奈儿(Chanel)每一个活着的女人都需要香奈儿五号124.76

雅诗兰黛(EteeLauder)象水一样的香水154.08三、消费者研究

一).1.一般应用化妆场合：

参加正式宴会

平时上班

外出逛街

使用品牌状况：

未婚女姓偏爱花香型香水系列

各种品牌，各具功能

购买状况：

用完再买

没用完，看到喜欢就买

亲友赠送

购买地点及方式未婚

百货专柜

大型商场或卖场

国外带回已婚

百货专柜或百货行

问朋友而去购买(包括厂牌，地点)

国外带回

产品特性之探讨

外观

可以更换

携带方便

保养功能

高级

色彩

精致

全球化妆品市场调查报告

2002年上半年期刊广告投放前10位品牌单位：万元排名品牌2002年1-6月2001年1-6月同比增长率1欧莱雅2047.381299.6957.53%

2兰蔻1731.03851.35103.33%

3SAMSUNG1288.65733.5175.68%

4雅芳1237.48296.24317.73%

5SK-II1155.18471.02145.25%

6DELL1147.18551.17108.13%

7INTEL902.53197.96355.92%

8美宝莲856.14865.56-1.09%

9CANON764.04613.7624.49%

10香奈儿753.54342.68119.90%

二).公司产品：

“珍宝”是第一款非佩提让本人研制的兰蔻香水，1990年推出，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，这是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加强了它的感染力。

“诗”，1995年面世，是完全花香型的优质香水，形象代言人为著名影星茱利雅比诺什。

兰蔻的最新香水――“哗”，1998年问世，花香型，意在吸引年轻的女孩子。它起用比利时女演员玛利亚姬兰做宣传。

“纯净的空气，新鲜果冻的香味和一点点伏特加的味道”，调制者哈里佛兰蒙特这样描述它。

Treor

问世时间：1990年

香水研制：索菲亚克罗锡曼类型：花香半东方香型

香水瓶设计：M.斯华诺瓦斯基(M.Swanrowki)调性

前调：玫瑰、丁香、幽谷百合中调：鸢尾、天芥菜

尾调：檀香、麝香、琥珀、香子兰、桃、杏子

Poeme

问世时间：1995年

香水研制：雅克卡夫里尔(JacqueCavallier)，弗敏尼斯公司类型：花香型

香水瓶设计：法比恩拜伦调性：完全花

香型：含羞草、黄水仙、鸢尾花、玫瑰、茉莉、水仙花、香子兰、曼佗罗花

兰蔻全新的EaudeTeint 清爽水粉露拥有水一般的个性,配方严如纯净甘露。轻轻披上,清新舒爽的感受,实在叫人难以忘怀。其丰富的植物油组合,更不忘为脸庞呈献呵护,时刻焕发清纯、柔软的神采。配合起T.controleT字位控油霜专利的Matite某不泛光球体微粒,妆容必定更臻完美。

ATTRACTION兰蔻引力香水是继TRESOR兰蔻珍爱香水和MIRACLE兰蔻奇迹香水之后，LANCOME兰蔻倾情奉献的第三款旗舰香水。LANCOME兰蔻深信：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵――从心灵深处洋溢出的情感。在香水中，LANCOME恒久不息地诠释着这种情感，用自然与创意交融的芬芳描摹着女性的真实形象。

ATTRACTION兰蔻引力香水中高贵优雅的鸢尾花与天竺薄荷完美邂逅，在难以捉摸的香气中，沉沉木香与清幽草香交织着释放出新奇的魅力，融合成一种完全的女

人味，别致而和谐。它的瓶身是一个充满光芒的玻璃球体，象征着女人圆润的曲线，

引发着轻柔、感性与女人气的香水品质，而雕刻的瓶身、绸缎般柔软的镀金，每一处都表现出法国独有的奢华魅力。$$$FY$