营销策划 -五菱Air海外营销结案报告.pdf

传播背景

2022年，五菱将发展⽬光投向海外

借助⾸款全球⻋——

印尼的⾸发上市

突围海外市场，开启五菱

新能源全球化新篇章

结合后疫情时代

消费者出⾏需求变化洞察

简约审美

环保出⾏

从繁复讲究的华丽之美从强动⼒⼤排放

到轻松百搭的简约之美到低碳零油的环保出⾏

实⽤科技轻松驾享

从越多越好的功能堆砌从⼤⽓派⼤阵仗

到恰到好处的实⽤科技到随性的轻松驾享

探索⼀种更理性、更轻松的轻简之道

输出的

“轻出⾏价值观”

打造全球热爱的轻出⾏

3⼤必杀海外突围

Phase1

Phase2

Phase3

先声夺⼈

借⻛起势

⽂化⼊「轻」

破圈引爆集聚全球⽬光各国Kol种草

传播实施

“中国智造”喜提热搜吸粉印尼总统

选定印尼为全球主战场⾸站

主流官媒主⼒发声

多维度强化Airev“中国智造”醒⽬标签

借势G20峰会聚焦全球⽬光

锁定印尼G20峰会

300台Airev作为G20指定⽤⻋远征海外

成为巴厘岛会场上聚焦媒体⽬光的靓丽⻛景

四国打卡塑造轻出⾏⽣活⽅式

联合海外各国KOL上演全球热爱的“轻出⾏”⻛尚

精准打⼊⾼阶⽣活⽇常

全球范围内以更聚焦、更多元的场景化营销沟通⽤户

东京柏林法国印尼

TOKYOBERLINFRENCEINDONESIA

传播成果

借助海外关注成功引流

完成从主流媒体到社交平台⾃上⽽下的传播闭环

打响“中国智造”标签

总曝光1.5亿+

累计报道语种17种

站内外播放量达到话题讨论近5,000

全球1097家媒体

1,950w+各国Kol种草

转载破圈引爆

集聚全球⽬光

Airev晴空⾃印尼⾸发上市

千⼈千⾯的各国KOL种草

提升品牌度