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消费者内隐品牌态度及其干预策略研究的开题报告
一、研究背景及意义
1.1研究背景
在经济全球化和市场竞争日趋激烈的背景下，企业品牌已经成为顾客购买的重要因素之一。然而，在品牌购买决策中，消费者内隐品牌态度的作用也越来越受到关注。
内隐品牌态度是指消费者对于某一品牌的潜在态度，它不能被明显地表达出来，包括消费者对于品牌的感知、情感和信念等。而消费者内隐品牌态度的形成和变化对于品牌营销策略的制定和调整具有重要意义。
因此，对于消费者内隐品牌态度的研究，对于企业发掘消费者的实际需求、提高品牌价值、优化品牌管理等具有重要的指导意义。
1.2研究意义
本研究的意义在于：
（1）深入探讨消费者内隐品牌态度的形成和变化机制；
（2）研究消费者内隐品牌态度与品牌购买决策之间的关系，揭示内隐品牌态度在品牌购买决策中的作用；
（3）探讨干预策略在改变消费者内隐品牌态度和提高品牌忠诚度中的应用，为企业提供实际营销策略建议。
二、研究目的
本研究的主要目的如下：
（1）了解消费者内隐品牌态度的形成和变化机制；
（2）研究内隐品牌态度对于品牌购买决策的影响；
（3）探讨干预策略在改变消费者内隐品牌态度和提高品牌忠诚度中的应用；
（4）为企业提供提高品牌忠诚度和优化品牌管理的实际运营建议。
三、研究内容
3.1理论研究
（1）消费者内隐品牌态度的概念、属性和形成机制；
（2）内隐品牌态度和品牌购买决策的关系；
（3）消费者内隐品牌态度干预策略的研究。
3.2实证分析
（1）通过问卷调查和实验研究的方式，深入探讨消费者内隐品牌态度的形成机制、影响因素和变化模式等；
（2）建立内隐品牌态度对品牌购买决策行为的影响模型，探讨内隐品牌态度在品牌购买决策中的作用；
（3）开展消费者内隐品牌态度干预策略实证研究，考察消费者内隐品牌态度的可塑性和干预策略的有效性。
四、研究方法
本研究将采用问卷调查与实验研究相结合的方法，主要研究手段如下：
（1）文献综述法：对国内外消费者内隐品牌态度的研究文献进行综述和分析；
（2）问卷调查法：对具有一定品牌消费经验的消费者进行问卷调查，采用结构方程模型、多元回归等数学统计分析方法，对内隐品牌态度的影响因素和作用进行实证研究；
（3）实验法：通过实验方法，探讨干预策略在改变消费者内隐品牌态度和提高品牌忠诚度中的应用。
五、研究结论与预期成果
本研究的预期成果如下：
（1）探讨消费者内隐品牌态度的形成和变化机制，提出相关理论模型；
（2）揭示内隐品牌态度在品牌购买决策中的作用及其影响机制；
（3）探讨消费者内隐品牌态度干预策略的有效性，提出提高品牌忠诚度和优化品牌管理的实际营销策略建议。
本研究预期成果对于企业树立品牌形象、提高竞争力、深入挖掘消费者需求等领域具有重要的指导意义。
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