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陕西邮电职业技术学院课程标准

《网络营销实务》

课程代：046325

适用专业：电子商务专业

编制单位：管理系电子商务教研室

《网络营销实务》课程标准

一、适用对象

三年制学生

二、适用专业

电子商务专业

三、课程性质

本课程是电子商务专业的岗位能力课程。

本课程是依据电子商务专业人才培养目标和相关职业岗位（群）的能力要求

而设置的，对本专业所面向的网络推广、网络营销策划等岗位所需要的知识、技

能、和素质目标的达成起支撑作用。在课程设置上，前导课程有《市场营销》（）、

《电子商务网页设计》（046269）、《电子商务图形图像处理》（046283），并行课程

有《电子商务网站建设》（046328）、《网店运营》（046362），后续课程有《电子商

务案例分析及综合实战》（）。

四、课程目标

总体目标：通过本课程的学习，使学生了解网络营销相关岗位及岗位工作任

务，建立基本的网络岗位职业规划；了解和掌握网络营销的基本理论和核心内容，

使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络市场中开展营销活动

的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全

面的领会和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。

1、知识目标

（1）了解网络营销岗位及岗位工作任务；掌握网络营销概念及网络营销职

能；了解网络营销的战略体系、相关的调研方法和网络营销常见的推广方法，熟

悉网络营销体系；

（2）了解营销导向的网络平台；掌握营销导向的企业网站和第三方平台搭

建步骤及方法；了解营销导向网络平台的效果监测与分析方法；

（3）了解搜索引擎工作原理及搜索引擎在网络营销中的地位，掌握付费搜

索引擎关键词广告的内容和搜索引擎优化的基本方法、内容，掌握搜索引擎营销

效果检测盒评估的工具和方法；熟悉各类搜索引擎的特点。

（4）了解微博、微信、即时通信、问答、百科等营销特点；掌握微博、微

信、即时通信、问答和百科营销方法和技巧；熟悉主流社交类应用。

（5）了解网络视频、网络视频营销；熟悉网络视频类型；掌握网络视频营

销的过程。

（6）了解网络广告的概念和特点；掌握网络广告的基本表现形式，了解网

络广告策划的概念和原则，掌握网络广告策划的内容，熟悉网络广告效果的内容，

掌握网络广告效果监测和评估标准。

（7）了解软文及软文营销的概念、种类和特点，掌握常见软文营销策划的

方法与技巧，熟悉新闻软文营销策划的技巧，掌握软文营销效果进行监测和评估

的方法。

（8）了解事件营销运作的定义、原理，熟悉事件营销的特点，掌握事件营

销策划的基本方法、内容、技巧，掌握事件营销效果进行监测和评估工具和方法。

（9）了解病毒营销的定义及原理；熟悉病毒营销的特点；掌握病毒营销策

划的基本方法、内容、技巧；掌握对病毒营销效果进行监测和评估的工具和方法。

（10）了解网络营销策划的层次；掌握网络营销策划的概念、内涵、策划的

步骤、策划书的撰写；熟悉网络营销策划的步骤。

（11）了解品牌、品牌营销、品牌营销策划的概念；掌握品牌营销策划过程

和网络品牌营销策划步骤；了解网络名人及其成名原因；熟悉如何打造网络名人；

掌握品牌营销效果的评估。

（12）熟悉网站推广的不同阶段和特点；掌握网站推广策划思路；了解网站

推广评估指标，掌握网站推广评估工具。

（13）了解产品客户定位的方法；掌握产品销售页面策划的准备工作和销售

页面文案的编写方法；掌握产品口碑营销策划的过程；熟悉产品营销策划的评估。

2、技能目标

（1）能够根据自身特点和网络营销岗位设计自己的职业发展规划，能够正

确理解网络营销内涵，能够准确认知网络营销岗位职业成长。能够制定企业网站

营销战略。

（2）能够规划企业网站，能制作企业网站策划书，能对企业网站运营效果

进行监管与分析，能搭建企业第三方电子商务平台。

（3）能够设计搜索引擎付费营销方案，能够诊断网站搜索引擎优化现状并

提出解决方案，能够对搜索引擎营销效果进行监测和评估。

（4）能够设计社会化媒体整合营销方案，能够对社会媒体营销的效果进行

监测和评估。

（5）能够策划、拍摄并推广微电影类型的网络视频。