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DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2024.02.132

户外精致露营的盈利模式探究

周路涵孙懿虹陈雨茜郑桂林

(北京工业大学北京100124)

摘要：2020年被称为“精致露营元年”，相关运动产品销售迎来爆发式增长。精致露营是目前风靡各大社交媒体的户外运动

方式，具有更生活化更潮流化的特征，激发国内市场快速发展。基于此，本文以精致露营为研究对象，首先对精致露营以及

盈利模式作出明确定义，并运用文献阅读法、问卷调查法、实地考察法分析精致露营的利润对象、利润点、利润杠杆、利润

来源和利润屏障。本文通过寻找精致露营市场在生产经营中的盈利机会，以期为我国精致露营行业可持续发展提供助力。

关键词：户外运动；精致露营；盈利模式；个性挖掘盈利模式；关系服务盈利模式

本文索引：周路涵,孙懿虹,陈雨茜,等.户外精致露营的盈利模式探究[J].中国商论,2024(02):132-135.

中图分类号：F063.2；J411文献标识码：A文章编号：2096-0298(2024)01(b)-132-04

近年来，新冠疫情严重影响了国内旅游业，而主打轻奢2精致露营盈利模式的构成要素

装备和设施的精致露营在国内迅速崛起，火爆网络平台。盈利模式是按照利益相关者划分企业的收入结构、成

《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显本结构以及相应的目标利润。盈利模式是探求企业利润来

示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，同源、生产过程以及产出方式的系统方法。它是企业通过自身

比增长51.8%。预计2025年，中国露营经济核心市场规模将以及相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、

升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。2021价值获取、利益分配的商业架构。

年，国务院出台的《关于印发“十四五”旅游业发展规划的精致露营盈利模式的构成要素有：利润对象，研究精致

通知》提出，实施自驾游推进计划，形成网格化营地服务体露营的受众群体；利润点，精致露营产业给客户提供何种价

系和较完整的自驾车旅游产业链。政策支持下，精致露营营值；利润杠杆，精致露营公司通过何种方式提供价值；利润

地合规化，产业成熟化，提高消费者对露营营地的信心。本来源，精致露营公司的盈利方式；利润屏障，精致露营产业

文分析精致露营的盈利模式，阐述精致露营市场盈利机会，如何创造具有持久性的价值。如图1所示，利润对象和利润

为今后精致露营市场可持续发展提供了理论依据。点构成个性挖掘盈利模式。个性挖掘盈利模式用于分析行

1“精致露营”的含义业的受众对象，挖掘客户的需求，为行业企业提供相当的市

场，使行业企业拥有长足发展的后劲。利润杠杆、利润来源

精致露营原来被指代为特设的临时户外驻扎区的露

和利润屏障三要素构成关系服务盈利模式，关系服务盈利

营，发展到如今已成为人们的一种户外生活方式，露营市场

模式是指与客户建立长期稳定的关系，为企业带来利润，主

主要分为传统露营与精致露营。传统露营所需装备仅仅是

要从客户价值角度进行分析。

简单的帐篷、睡袋以及生存必备的水和食物。“精致露营”是

3个性挖掘盈利模式分析

一种在户外保持丰富物料，用昂贵的装备和设施使露营体

验极度贴近城市生活的形式，融合了户外美学、生活方式的3.1利润对象

风格旅行。精致露营更加注重仪式感，注重审美，是露营生《