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途牛《女性年度出游消费报告》：不止悦己“她旅行”呈现品质追求新潜力

2024年“女神节”来临之际，途牛旅游网发布《女性年度出游消费报告》（以下简称“报告”），对过去一年中女性用户的客群特征、旅游消费喜好及趋势等全面分析。

出游需求旺、消费能力强，“她旅行”主导旅游市场

《报告》数据显示，80后和90后女性展现出更强烈的出游意愿，在女性中的出游人次占比分别为38%和30%。她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权，在出游意愿、决策权及消费能力方面也普遍高于男性。

途牛年度出游用户中，女性出游人次占比为55%，其中，上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、成都、合肥、天津、武汉等地的女性展现出更为旺盛的出游需求，出游人次位居前列。

途牛国内客源地城市中，女性出游人次高于男性出游人次的客源地数量占比超过了86%，其中，大连、金华、镇江、长春、天津、青岛、江门、福州、重庆、无锡等客源地的女性出游意愿明显高于男性，女性出游人次占比均接近70%。

在去哪玩、玩什么、怎么玩等方面，女性拥有比男性更高的话语权和决策权。从过去一年的预订数据来看，多人出游订单中预订者为女性的订单占比达60%，其中，大连、贵阳、重庆、镇江、金华、南昌、沈阳、兰州、昆明、宁波等客源地预订者为女性的订单占比均超过了65%。

在旅游消费能力上，女性同样展现出了更大的潜力。《报告》数据显示，途牛年度出游用户中，女性预订的度假产品人均订单价格高出男性21%以上。消费频次方面，年度打包旅游产品预订中，64%的女性有过至少2次或2次以上的出游经历，其中，有过2次出游经历的女性出游人次占比为25%，此外，也有13%的女性出游频次达到了5次及以上。此外，在酒旅产品直播、短视频内容种草等新兴旅游消费场景和服务模式中，女性同样占据着主导地位，

过去的一年中，途牛直播间有超过70%的预订订单来自女性。

单次出游周期方面，更多女性选择了2-3天或4-5天的出游行程，出游人次占比分别为36%和25%。此外，也有近10%的女性选择了7天及以上的出游行程。

热门更热、冷门不冷，在大众和小众之间，她们选择都要

2023年境内旅游市场的迅速回暖以及出境游目的地的有序开放，为女性提供了更丰富、更广阔的出游选择。从山水田园到海滨海岛，从历史人文到主题乐园，从休闲度假到户外运动，她们不再满足于简单的周边游或短途旅行，而是将目光投向了更远、更神秘的目的地，以寻

求更加独特、深入的旅游体验。

途牛年度出游数据显示，国内长线游回归女性用户的旅游消费主导，出游人次占比达到了54%。与此同时，女性的出境游需求也迎来了快速释放。

境内游热门目的地中，上海、北京、南京、广州、三亚、成都、杭州、西安、重庆、丽江等目的地得到了更多女性的青睐，位列年度“女性出游境内游热门目的地”榜单前列。

除了传统的热门旅游目的地，一些此前较为小众的目的地也迎来爆发式的增长。这些目的地以其独特的自然风光、历史文化底蕴或新兴的旅游项目吸引了不少女性的目光。她们开始探

索这些相对神秘陌生的旅游目的地，纷纷前去享受更多目的地的独特魅力和新鲜感。从热度提升趋势来看，乐山、海北、嘉兴、酒泉、上饶、镇江、牡丹江、忻州、黔东南、威海等目的地女性出游人次同比增长趋势更为显著。

出境游方面，被誉为“购物天堂”“美食天堂”的中国香港以及被誉为“世界旅游休闲中心”的中国澳门首当其冲，成为更多女性出游的热门选择。童话世界般的香港迪士尼乐园、俯瞰城市风貌的太平山顶、近距离感受“明星”魅力的香港杜莎夫人蜡像馆以及天际100香港观景台、旺角女人街、大三巴牌坊、氹仔岛、南丫岛、昂坪360和澳门恋爱巷等特色景区，不仅展现了港澳游的独特魅力，更是进一步满足了女性游客对于购物、美食、文化和自然风光的全方位需求。

除中国香港、中国澳门外，泰国、新加坡、马尔代夫、马来西亚、日本、阿联酋、印度尼西亚、新西兰、俄罗斯、法瑞意连线等目的地也颇受女性的青睐。

纯玩小团实力“圈粉”，“宝妈”出游更关注孩子的需求

女性在旅游消费方面展现出的强大购买力，不仅源于她们高涨的出游意愿和决策主导地位，更体现在她们对于高品质旅游产品和服务的执着。她们追求独特、精致、松弛的舒适体验，更愿意为那些能够带来情感与价值共鸣的旅游产品买单。与此同时，女性对行程安排、住宿条件、餐饮质量以及出游安全等方面均有着更高的要求，她们更倾向于选择有品质保证的旅游产品。

《报告》数据显示，过去一年女性预订的打包旅游产品中，跟团游的预订热度远高于团队定制游、自由行、自驾游等产品，出游人次占比接近53%。此外，相比传统的常规跟团游产品，纯玩