原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示
SportsEventMarketingExperienceandEnlightenmentofQatarWorldCup
TypicalSponsors
摘要运用文献研究法、案例分析法等方法，总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通
过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验，为中国同类企业提供参考。经研究认为：从产品功能定位而
言，2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点，准确定位产品功能和不断创新产品种类，以匠心提高
产品质量，符合了世界杯足球赛的多项功能要求；从赛事观众情感共鸣而言，通过科技手段助力产品营
销，激发消费者产生情感共鸣，使企业文化和世界杯足球赛相契合，丰富了企业品牌内涵，扩大了企业品
牌产品的知名度，满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销
经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。
关键词卡塔尔世界杯；足球赛；赞助商；体育赛事营销；广告营销
AbstractByusingthemethodsofliteraturereviewandcaseanalysis,thispapersummarizestheexperienceof
twowell-knownenterpriseswhichhavealonghistoryofsponsoringtheWorldCupFootballMatchinsports
eventmarketing,soastoprovidereferenceforsimilarenterprisesinChina.Thestudyshowsthatthetwoenterp
-riseshave,intermsofproductfunctionpositioning,closelycombinedthecharacteristicsoftheWorldCup
FootballMatch,accuratelypositionedtheproductfunctionsandcontinuouslyinnovatedtheproductcategories,
improvedtheproductqualitywithingenuity,andmetthemultiplefunctionalrequirementsoftheWorldCup
FootballMatch;theyhave,intermsofaudienceemotionalresonance,stimulatedconsumerstoproduceemotional
resonance,madecorporatecultureandtheWorldCupmatch,enrichedtheconnotationofcorporatebrands,
expandedthevisibilityofcorporatebrandproducts,andmettheemotionalvalueneedsoftheaudience,through
scientificandtechnologicalmeanstohelpproductmarketing.Onthebasisoftheabovetwoenterprises’sports
收稿日期：2023-03-19
迟桂军,等：卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示
eventmarketingexperience,thesimilarenterprisesinChinacanformulatesuitablesportseventmarketing
strategiesaccordingtotheirownrealityandproductcharacteristics.
KeywordsQatarWorldCup;footballmatch;sponsors;sportseventmarketing;advertisementmarketing
您可能关注的文档
从事办公室文字工作，提供论文格式排版 、专业学术论文参考资料、文章写作、论文答辩PPT模板、会议筹备指导等服务，经验丰富，已从事七年。互相信任，保证质量，全程包修改，负责到通过。 微X号：lhg511823
文档评论（0）