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品牌服装联名对消费者购买意愿的影响

摘要：针对当下品牌服装联名热潮中存在的设计风格混乱问题，通过文献梳理与分析，研究品牌服装联名与

消费者购买意愿之间的关系，构建品牌联名对象选择、品牌联名产品风格以及品牌联名营销策略３个维度对消费

者购买意愿产生影响的理论假设，将消费者感知价值作为中介变量进行模型构建。通过问卷调查与数据分析得出

结果：品牌联名营销策略与品牌联名产品风格均正向影响消费者购买意愿；消费者感知价值在品牌联名与消费者

购买意愿二者之间存在正向中介效应。通过调研结果分析，认为服装品牌联名在未来发展中应该关注消费者对联

名产品的感知价值，并更加重视联名产品风格的平衡与联名营销策略的规划。

关键词：品牌联名；购买意愿；感知价值；营销策略；设计风格

Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｂｒａｎｄｃｌｏｔｈｉｎｇｃｏ⁃ｂｒａｎｄｉｎｇｏｎｃｏｎｓｕｍｅｒｓ′ｐｕｒｃｈａｓｅｉｎｔｅｎｔｉｏｎ

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