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2024

跨屏营销指南

Cross-ScreenMarketingGuide

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

目录

01

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

跨屏营销的核心关键

02

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

跨屏营销机会与趋势展望

03

2024跨屏营销指南Cross-ScreenMarketingGuide

大屏对比其他屏有较强时长优势

消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同媒体形式的消费者洞察越来越困难，消费者注

意力的变化亦频繁改变，即时的跨屏跨媒体的覆盖能力和消费者粘性的跨屏行为洞察数据尤为重要。

联网电视

智能电视80%4小时10分钟

IPTV

3小时45分钟

2小时20分钟

1小时55分钟

*

2小时31分钟

1小时52分钟

1小时20分钟

数据来源：勾正UniReachSystem；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2

备注：手机行为仅统计APP活跃行为，仅使用短信/电话服务不在此内；社交媒体以短视频媒体为主

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把握媒体上升红利，促进增长机会

大屏端IPTV媒体在2023年达到11%以上增长

移动端整体增长不高，但在细分媒体形式中，短剧在2023年高速增长60+%。

数据来源：勾正UniReachSystem；分析人群：中国10.7亿网民,数据周期：2023H2

数据来源：勾正UniReachSystem，2023H2

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智能电视规模持续增长，IPTV激活户数首超4亿

4.01+5.5%

3.26+3.5%

1.16-7.2%

20132014201520162017201820192020202120222023

备注：智能电视指OTTTV，不包括OTTBox

数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网

06

“踏波逐浪，见未曾见”2023中国家庭智能大屏行业发展白皮书