阿水大杯茶长沙地区广告推广策划方案.pdfVIP

阿水大杯茶长沙地区广告推广策划方案.pdf

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湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景与目的错误!未定义书签。

1.1活动背景1

1.2阿水大杯茶介绍1

1.3活动目的1

2市场分析2

2.1宏观环境以及行业分析2

2.1.1经济环境分析2

2.1.2政策环境分析2

2.1.3行业情况分析3

2.2竞争者分析3

2.3消费者分析4

3产品分析4

4广告策划活动时间与目标5

4.1广告策划活动时间5

4.2广告策划活动目标5

5广告策划核心主题6

5.1主题内涵6

5.2广告语6

6广告推广方式6

6.1线上广告推广7

6.1.1线上短视频平台广告推广7

6.1.2线上自媒体传播推广7

6.1.3供应链平台方推广7

6.2线下广告推广8

6.2.1院线广告投放8

6.2.2户外广告投放8

6.2.3线下自媒体推广8

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

7促销活动配合9

8广告策划预算10

9广告效果评估11

10风险控制11

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

阿水大杯茶长沙地区广告推广策划方案

1活动背景与目的

1.1活动背景

长沙地区在近几年来文化、旅游、娱乐行业大力发展,逐渐成为了中国内

地重要的省会城市,并且成为了年轻人的乐园,阿水大杯茶在北方地区占有巨

大的销售额,但是一直都没有打开南方的市场,长沙地区对于饮品的需求量巨

大,各种奶茶品牌不断的兴起,都在抢占长沙这一份蛋糕,不仅仅有着盘踞多

年的茶颜悦色,也有着一点点、果呀呀、蜜雪冰城等强大的品牌,阿水大杯茶

想要正确的了解自身的定位,打开全国的市场,进行长沙地区广告策划方案,

加强宣传力度。

1.2阿水大杯茶介绍

阿水大杯茶第一家门店诞生于山东济南,品牌选择核心产区原叶茶,挑选

一级新鲜水果,开创了超级大杯茶。

阿水大杯茶门店自山东辐射河北、河南、宁夏、四川、陕西、吉林等地,

截止2022年,全国门店数量突破1200家。时令鲜果茶、清爽喝不腻、超人气

奶茶、鲜萃原叶茶、现磨咖啡等系列。阿水大杯茶是实施主业导向型发展战略、

集研发生产/市场运营/连锁管理为一体的综合型品牌——山东台联企业管理咨

询有限公司旗下品牌,以“实在好茶,快乐阿水”为品牌定位。

愿景:致力于打造令人喜爱的百年品牌,创建受人尊敬的一流企业品牌文

化。

使命:引领极致体验共创美好生活。

核心价值观:诚信为基品质厚道创新为魂专业赋能合作为本利他共赢。

企业精神:全力以赴追求卓越。

1.3活动目的

(1)通过对阿水大杯茶长沙地区广告策划方案的设计,为阿水大杯茶在长

沙地区的发展提供有力的支撑。

(2)加大宣传力度,吸引更多的年轻人对阿水大杯茶进行购买。

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

(3)在长沙地区推广阿水大杯茶特色产品以及品牌知名度。

2市场分析

2.1宏观环境以及行业分析

2.1.1经济环境分析

长沙市作为全国重要的文化、经济和旅游城市,GDP水平在全国的省会位居

前列,所有行业都在成仙了一片欣欣向荣的局面,2018-2022年长沙市GDP数据

以及人均月收入如

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