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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景与目的错误!未定义书签。
1.1活动背景1
1.2阿水大杯茶介绍1
1.3活动目的1
2市场分析2
2.1宏观环境以及行业分析2
2.1.1经济环境分析2
2.1.2政策环境分析2
2.1.3行业情况分析3
2.2竞争者分析3
2.3消费者分析4
3产品分析4
4广告策划活动时间与目标5
4.1广告策划活动时间5
4.2广告策划活动目标5
5广告策划核心主题6
5.1主题内涵6
5.2广告语6
6广告推广方式6
6.1线上广告推广7
6.1.1线上短视频平台广告推广7
6.1.2线上自媒体传播推广7
6.1.3供应链平台方推广7
6.2线下广告推广8
6.2.1院线广告投放8
6.2.2户外广告投放8
6.2.3线下自媒体推广8
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
7促销活动配合9
8广告策划预算10
9广告效果评估11
10风险控制11
参考资料13
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
阿水大杯茶长沙地区广告推广策划方案
1活动背景与目的
1.1活动背景
长沙地区在近几年来文化、旅游、娱乐行业大力发展,逐渐成为了中国内
地重要的省会城市,并且成为了年轻人的乐园,阿水大杯茶在北方地区占有巨
大的销售额,但是一直都没有打开南方的市场,长沙地区对于饮品的需求量巨
大,各种奶茶品牌不断的兴起,都在抢占长沙这一份蛋糕,不仅仅有着盘踞多
年的茶颜悦色,也有着一点点、果呀呀、蜜雪冰城等强大的品牌,阿水大杯茶
想要正确的了解自身的定位,打开全国的市场,进行长沙地区广告策划方案,
加强宣传力度。
1.2阿水大杯茶介绍
阿水大杯茶第一家门店诞生于山东济南,品牌选择核心产区原叶茶,挑选
一级新鲜水果,开创了超级大杯茶。
阿水大杯茶门店自山东辐射河北、河南、宁夏、四川、陕西、吉林等地,
截止2022年,全国门店数量突破1200家。时令鲜果茶、清爽喝不腻、超人气
奶茶、鲜萃原叶茶、现磨咖啡等系列。阿水大杯茶是实施主业导向型发展战略、
集研发生产/市场运营/连锁管理为一体的综合型品牌——山东台联企业管理咨
询有限公司旗下品牌,以“实在好茶,快乐阿水”为品牌定位。
愿景:致力于打造令人喜爱的百年品牌,创建受人尊敬的一流企业品牌文
化。
使命:引领极致体验共创美好生活。
核心价值观:诚信为基品质厚道创新为魂专业赋能合作为本利他共赢。
企业精神:全力以赴追求卓越。
1.3活动目的
(1)通过对阿水大杯茶长沙地区广告策划方案的设计,为阿水大杯茶在长
沙地区的发展提供有力的支撑。
(2)加大宣传力度,吸引更多的年轻人对阿水大杯茶进行购买。
1
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(3)在长沙地区推广阿水大杯茶特色产品以及品牌知名度。
2市场分析
2.1宏观环境以及行业分析
2.1.1经济环境分析
长沙市作为全国重要的文化、经济和旅游城市,GDP水平在全国的省会位居
前列,所有行业都在成仙了一片欣欣向荣的局面,2018-2022年长沙市GDP数据
以及人均月收入如
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