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2023年中国婴幼儿洗护用品行业全景

速览

内容概况：我国作为人口大国，在出生率逐渐下滑的趋势下，行业整体需求规模仍处于

较高水平。随着我国人均消费水平持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品品质需求

持续走高，行业附加值也随之不断提升，行业规模总体呈放缓的增长态势。据资料显示，2022

年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模约为813.1亿元，同比增长1.4%。

关键词：婴幼儿洗护用品行业发展趋势婴幼儿洗护用品行业竞争格局婴幼儿洗护用品行

业市场规模

一、概述

洗护用品是指日常护理所需用品的统称，其种类多样，按用途可分为头部洗护用品、浴

室洗护用品、清洁洗护用品等；按使用人群可分为婴儿洗护用品、成人洗护用品、孕妇洗护

用品等。婴幼儿洗护用品是指专门用于婴幼儿日常护理的洗护用品，主要包括淋浴液、润肤

露、按摩油、痱子粉、乳液等。

二、行业政策

随着婴幼儿护理市场蓬勃发展，近年来政府及各相关行业平台在《化妆品监督管理条例》

基础上陆续出台了婴童行业相关配套条例、规范，例如《儿童化妆品监督管理条例》、《淘

宝网化妆品行业管理规范》、《天猫儿童化妆品发布规范》等，对儿童化妆品认定、标识等

方面提出明确要求，推动行业向着规范化方向发展。

三、产业链

洗护用品行业产业链上游为原材料环节，主要包括油脂、乳化剂、表面活性剂、抗氧化

剂、植物提取物、包装材料等；中游为婴幼儿洗护用品生产供应环节；下游为洗护用品的销

售流通环节，主要包括线下及线上两种销售渠道。

婴幼儿洗护用品生产成本构成包括直接材料、直接人工和制造费用。直接材料系生产过

程中所消耗的、直接用于产品生产、构成产品实体的各种原材料及辅材等，直接人工系生产

过程应支付给生产人员的工资，制造费用主要为折旧费、修理费、水电费等间接费用。受企

业生产规模、产品结构、技术工艺、管理水平等因素的影响，目前我国不同企业间生产成本

存在一定的差异，据不完全统计，婴幼儿洗护用品成本结构中，原辅料占比为79%，人工成

本占比为9%。

四、发展现状

母婴产业是满足母婴消费者衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求的产业，主要涉

及商品生产、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业，属于综合性消费行业。

近年来，随着人均消费水平持续提升，母婴消费者品质需求持续走高，母婴行业附加值稳步

提升，加之二孩、三孩生育政策的全面放开，一定程度上带动了行业市场需求的增长，进而

促进母婴行业市场规模的快速增长。据资料显示，2022年我国母婴行业市场规模约为4.71

万亿元，同比增长8.5%。

我国婴幼儿洗护用品行业的发展与出生人口之间有着较强的相关性，随着近几年加速的

结婚人数下降、生育观念转变及育儿成本的提升，我国出生人口持续下滑，但我国作为人口

大国，人口基数支撑下，行业整体需求规模仍处于较高水平。此外，随着我国人均消费水平

持续提升以及消费观念的逐渐改变，婴幼儿产品品质需求持续走高，行业附加值也随之不断

提升，行业规模总体呈放缓的增长态势。未来，在三孩等生育政策的全面放开的驱动下，行

业需求形势向好。据资料显示，2022年我国婴幼儿洗护用品行业市场规模约为813.1亿元，

同比增长1.4%。

相关报告：《中国婴幼儿洗护用品行业发展策略分析及投资前景研究报告》

五、重点企业

上海家化联合股份有限公司是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立

于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市企业，

主要从事化妆品，日用化学品和婴儿产品的开发、生产和销售，产品涵盖美妆、个护家清、

母婴等多个领域。据资料显示，2022年上海家化业务营收为70.99亿元，同比下降7.05%，

毛利率为57.14%。

六、发展趋势

产品个性化、差异化趋势凸显。随着我国婴幼儿洗护用品市场不断发展、成熟，不同偏

好的消费者呈现出日益多元、细分的消费诉求，消费者愈发关注上述产品对于其特定消费诉

求与痛点的满足程度，上述因素推动我国婴幼儿洗护用品行业根据不同的使用对象、使用场

景等衍生出众多细分品类，呈现差异化趋势。行业内企业可利用消费大数据对市场进行细分，

从购买频次、消费习惯、使用场景等维度入手，精准描述消费者行为特征，准确勾勒消费者

“画像”，更好地把握差异化需求。个性化、差异化是婴幼儿洗护用品行业未来的重要发展

趋势。

渠道多元化发展。我国幅员辽阔、人