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中国婴童护理(用品)行业发展现状及

竞争格局分析

刘潘

刘潘

2023-11-0409:44

一、婴童护理用品产业概述

婴童护理用品是指专门针对婴幼儿和儿童（12岁及其以下）皮肤研发，用于婴幼儿和

儿童日常清洁、保护皮肤的护理产品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、乳液、湿巾等。在选

择婴童护理用品时，应该根据孩子的肤质、年龄、性别等因素进行选择，并尽量选择无香精、

着色剂等添加剂的产品，避免刺激孩子的肌肤引起过敏反应。同时，在使用过程中也要注意

产品的保质期和使用方法，避免使用不当对孩子的肌肤造成不良影响。

婴童护理用品分类

婴童护理用品分类

二、婴童护理用品行业发展相关背景

1、婴童护理用品行业发展相关政策

随着婴童护理市场蓬勃发展，近年来政府及各相关行业平台在《化妆品监督管理条例》

基础上陆续出台了婴童行业相关配套条例、规范，例如《儿童化妆品监督管理条例》、《淘

宝网化妆品行业管理规范》、《天猫儿童化妆品发布规范》等，对儿童化妆品认定、标识等

方面提出明确要求，推动行业向着规范化方向发展。

婴童护理用品行业发展相关政策、规范

婴童护理用品行业发展相关政策、规范

2、我国出生人口变化

从出生人口及出生率来看，2017年以前仍然维持相对较高水平，而近几年加速的结婚

人数下降、生育观念转变及育儿成本的提升使得出生人口持续下滑，2022全年出生人口数

下降至956万人，全国出生人口率为6.77%，同比2021年下滑0.8个百分点。在人口出生

率持续下滑的情况下，我国婴童消费或将进入存量竞争阶段，育儿的精致化也将为市场带来

了增长的动力。

2016-2022年中国出生人口数量变化

2016-2022年中国出生人口数量变化

相关报告：产业研究院发布的《2024-2030年中国婴童护理用品行业市场发展监测及投

资战略咨询报告》

三、婴童护理用品行业产业链

1、婴童护理用品行业产业链示意图

从婴童护理产业链来看，上游为产品原料、外包装生产企业及生产工厂，中游为品牌商，

下游为各类销售渠道。婴童护理用品上游为产品原料、外包装生产等。下游渠道方面，线下

布局于线下商超、母婴专卖店等，线上除传统电商平台以外，贝贝、蜜芽等垂直电商平台及

亲宝宝、宝宝树等也是婴童护理类产品的主要消费阵地。

婴童护理用品行业产业链结构图

婴童护理用品行业产业链结构图

2、婴童护理用品行业下游分析

婴童护理产品对成分要求较高，具备专业kol背书品牌更易突围，行业龙头及高端品牌

纷纷绑定专家背书。此外，儿童医院、月子中心、丁香妈妈、美柚和宝宝树等母婴APP、连

锁母婴渠道等为接触到消费决策者的重要渠道，专业渠道布局助力品牌突围。行业龙头艾维

诺、戴可思等均拥有专家背书，强生、红色小象、启初等线下渠道基础较好，助力品牌突围。

2022年中国婴童护理用品行业购买渠道分布

2022年中国婴童护理用品行业购买渠道分布

四、婴童护理用品行业现状分析

1、婴童护理用品行业市场规模

我国人口基数大，在出生率逐渐下滑的趋势下，婴童护理整体市场仍然保持较大规模，

并且在居民消费力提升、育儿及消费观念转变的情况下仍然保持一定增长。据统计，2022

年我国婴童护理市场规模为297亿元，2016-2022年CAGR为8.1%，历史年均复合增速超过

全球；预计2023年市场规模有望达到347亿元。

2017-2023年中国婴童护理用品行业市场规模情况

2017-2023年中国婴童护理用品行业市场规模情况

2、婴童护理用品市场产品结构

由于保湿和屏障保护的集中需求，婴童护肤品类别集中度较高。2022年婴童护肤细分

赛道销售额中，第一大类润肤乳占比高达58.1%，其次的乳液面霜占比13.3%、护唇占比9.4%、

按摩油占比6.4%、护臀膏占比5.2%，其余所有品类共占7.8%。

2022年中国婴童护理用品行业市场产品结构

2022年中国婴童护理用品行业市场产品结构

3、婴童护理人均消费金额

我国婴童人均消费处于低位，相比韩国、美国、法国等市场具备提升空间。2022年中

国婴童护理人均消费金额为18美金/年，对标美韩市场人均消费水平仍有较大增长空间，尽

管出生率下降影响人群基数，类目丰富化以及产品升级有望驱动婴童