《字体与版式设计》第三章教学课件.pptxVIP

字体与版式设计

培养学生动手能力与自主学习能力，增强自信心和社会责任感。通过讲解字体与版式设计的特点，掌握字体与版式的基本要求，在实际进行应用。要求学生熟练应用字体与版式设计技能，完成海报设计。

字体与版式在实际上的应用。字体与版式的基本要求。

用什么软件可以操作？属于logo吗?设计属于字体哪一种?

字体设计梳理

字体设计的基本原则1文字的适合性2文字的可识性3文字的视觉美感4文字设计的个性5字体排版设计

文字的适合性信息转播是文字设计的一大功能，也是最的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志，一个商品品牌都是有其自身内涵的，将它正确无误地传达给当费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采，手工广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣……

logo设计原则和特点——突出特点，抓人眼球，简洁

根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：1.秀丽柔美字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、报务业等主题。2.稳重挺叛字体造型规整，富力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。3活发有趣字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机器然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4.苍劲古朴字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。

案例分析

案例分析

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文字的主要功能是在视觉传达中向。大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰、不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。

文学的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每十个设计师的责任。在文字设计中，美不仅仅体现在局部，葡是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态，在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、学与字之间的关系，强调节奏与韵准，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是文字设计的重要课题。优秀的字体设计能证人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的日的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。

文字设计的个性根据广告主题的要求极力突出文字设计的个姓色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别弃生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意掌仿或抄袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美隋悦感受。

字体排版设计在热排版年代，熟练的技术工人会全身心地投入排版工作。而现在，随着桌面排版系统的发展每个都可以做“排版工人”。排版艺术渐渐衰退了。排版是门艺术，不能完全交给电脑完成。

案分析

1文字的适合性2文字的可识性3文字的视觉美感4文字设计的个性5字体排版设计字体设计的基本原则

宣传页版式设计1小组互评评分标准分值创意新颖30操作流程40构图饱满20色彩明亮10

课后拓展任务练习ps和ai熟悉界面，可以练习钢笔描绘和各种插件应用。打扫卫生下课。