AdTheorent：广告程序化购买行业报告.docxVIP

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2024-04-22 发布于北京
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AdTheorent：广告程序化购买行业报告.docx

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Commissionedreportby

THESTATEOF

THEPROGRAMMATIC

ADVERTISINGINDUSTRY

Embracingprivacy-forwardtargetingapproaches,

CTVandAI/ML-basedtechnologies

INTRODUCTION

LeadingML-poweredprogrammaticDSPAdTheorentpartneredwithstrategicintelligencefirmAdvertiserPerceptions(AP)to

researchthestateoftheprogrammaticadvertisingindustrywiththegoalofunderstandinghowbrandandagencyadvertisersintheUSandCanadaareevolvingtheirprogrammaticstrategiesandleveragingnewchannels.Thiswhitepapershareskey

researchfindingsrelatedtoadvertiseradoptionandplansfor

adoptionofCTV,privacystrategiesandartificialintelligence/machinelearning(AI/ML)solutions.

KEYRESEARCHOBJECTIVES

ANDREPORTEDAREAS

?ProgrammaticadvertisinggoalsandKPIs

?Programmaticpriorities

?Howprogrammaticinvestmentswillchangeoverthenext12months

?Benefitsofbuyingconnectedtelevision/CTVprogrammatically

?CTVattributiontracking

?CTVusageforfull-funnelobjectives

?Stepstakentoadaptprogrammaticstrategiestoalignwithprivacyrestrictions

?Identifyingaudiencesinapost-cookieworld

?Useofartificialintelligence(AI)/machinelearning(ML)forprogrammaticadvertising

?AI/MLinvestmentsexpectedovernext12months

Thiswhitepaperprovidesinsightsacrosseachoftheresearchtopics.WhilewefoundmanyconsistenciesbetweenadvertisersintheUSandCanada,wewillalsohighlightdifferences

betweenmarketswhereappropriate.

◎fDiHeo

◎fDiHeoenr

PROGRAMMATICADVERTISINGGOALSPROGRAMMATICADVERTISINGBYCAMPAIGNTYPESalesliftBrandliftViewabilityrateAudiencedeliveryBasicDigitalActionUniquereachGuaranteedviewsAdvancedDigitalActionLocationAttributionLowCPAQA5.Whichofthefollowinggoalsdoyouaimtoachieveusingprogrammatic?Base:TotalRespondents(251)AudiencedeliveryBrandliftSalesliftAdvancedDigitalAct

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