TikTok for Business：2024全球消费趋势白皮书--东南亚篇 把握多元变化中的全球生意机会.docxVIP

把握多元变化中的全球生意机会

在多元变化中找到专注的力量

理解全球消费者的多元变化

理解全球消费者的多元变化

专注捕捉趋势背后的商业本质

双循环价值体系

海外消费认知为什么而消费

海外消费认知

海外市场机会为什么有需求

海外市场机会

出海商家

出海商家

营销思路社群自发传播

营销思路

营销节奏用户二次种草

营销节奏

回顾:2023年东南亚消费市场盘点

展望2024年东南亚消费趋势洞察

2023年东南亚消费市场现状

2023年东南亚消费市场现状

长期：全球不可忽视的高增长经济体

中国东南亚欧盟美国

2021202220232024E2025E

数据来源:sapGlobalMarketInteligence,Bainanalysis2023

6.3

2021202220232024E

东南亚全球

数据来源:worldBank，SPGlobalMarketIntelligence,Bainanalysis2023

3.1%

5.1%

万亿美元

数据来源:InternationalLabourorganization,2023

数据来源：eMarketer,2023

印度

印度

印度中国东南亚欧盟美国

202120222023

数据来源:sapGlobalMarketInteligence,Bainanalysis2023

短期：持续稳定的通胀控制

2023年东南亚消费市场现状

2023年东南亚消费市场现状

往远看，东南亚电商市场依然有足够大的想象空间

202320242025

全球东南亚

数据来源:eMarketer,2024

数据来源:eMarketer,2024

2022

中国

20262027

20202021

往近看，正在兴起的直播场将是未来两年的增长红利

东南亚直播电商尚处起步阶段，远未饱和

100%

80%

60%

40%

20%

0

SEA新加坡越南菲律宾泰国印度尼西亚马来西亚

—天一次一周数次一周一次一月数次一月一次

低于一月一次总共只看过一两次

数据来源:Milieulnsight,2023

数据来源:eMarketer,2024

直播电商对海外消费者的教育阶段仍然处于发展初期

直播电商对海外消费者的教育阶段仍然处于发展初期所以仍有很大发展空间

Dreame，家电品牌

2023年东南亚消费市场回顾

2023年东南亚消费市场回顾

消费水平仍有上涨空间，商家利润空间受限

2.3

4.8

2.5

印度尼

西亚

数据来源:36krGlobalResearch,2024

泰国菲律宾

美国越南

马来

西亚

3.5

复杂的地形和有待完善的物流系统，增加交付难度

复杂的地形和有待完善的物流系统，增加交付难度

数据来源：RocketEquities,2023

数据来源:PWC,2023

货到付款的支付方式对商家提出了更高的要求

17%

14%

11%

8%

3%

2%

数据来源:worldpay,2024

机会赛道在哪里？

机会赛道在哪里？

直营/分销渠道如何布局？

如何找到产品合适的价值？

如何抓住新品机遇？

如何做好本土化？

趋势是什么？

趋势是什么？

需求场景多元，专注健康生活

直营分销多元，专注购物习惯

消费价值多元，专注性价比

新品潮流多元，专注快速破圈

节日文化多元，专注当地习俗

whatS

whatSHappening/现状是什么？

东南亚保健品市场规模巨大

节食和体重

管理补充剂

数据来源:TMOGroup，2023

数据来源：TMOGroup，2023

其他营养

补充剂

消化道

补充剂

运动补

充剂

益生菌

东南亚户外运动市场迅速增长

$3100

127218

数据来源：东南亚主流电商平台，2023

东南亚的医疗保健支出增加

$2700

数据来源：亚洲医疗保健资产管理公