【命题策略单】爱华仕箱包.docVIP

命题单位：惠州市爱华仕运动用品有限公司

注：参与爱华仕命题获奖者，有机会获得创意实施落地机会，并有机会得到企业实习工作机会。

品牌名称

爱华仕箱包

品牌简介

爱华仕深耕箱包领域已逾23年，是一个专注为消费者提供全方位旅行解决方案的中国箱包品牌。目前爱华仕的产品和服务已经覆盖北上广深、香港等300多个城市。

爱华仕始终坚持传承匠心品质，自主创新专利研发，加注时代的时尚气息，为追求梦想、喜爱潮流的用户打造休闲、商旅等多元化、个性化箱包。“爱华仕箱包，装得下，世界就是你的”品牌广告语既强调爱华仕产品多功能的特性，又引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣，致敬每一位生活梦想家。

爱华仕吉祥物叫华仔，一只随处卖萌送暖的小萌象，“华”取自“爱华仕”，指代爱华仕，也指爱华仕的匠心之作；口头禅：世界这么大，我想去耍酷！

广告主题

生活酷旅行，装起全世界

主题解析

爱华仕深谙用户对于生活的追求，在泛旅行时代背景下，生活处处皆旅行；酷CoolLife，是千禧一代生活态度，2018年，爱华仕主张“生活旅行酷起来”，享受当下生活每一程；同时让每一个生活旅行的追梦者，在爱华仕的陪伴中，更好地去拥抱世界。

“装得下，世界就是你的！”广告语一直在倡导用户勇敢追求梦想拥抱酷世界。爱华仕以创新专利研发、人性化的功能及时尚的设计，“多功能、不怕摔、轻便”的产品价值助力每一位年轻人享受生活旅行，释放生活酷态度，收获世界每一份感动。

广告目的

在“生活酷旅行，装起全世界”推广主题下，诠释“装得下，世界就是你的”品牌主张，结合目标受众的特征，通过不同类型的广告设计表现形式，提升爱华仕品牌知名度，传播品牌理念和产品卖点，提升品牌形象，与爱华仕目标消费者形成互动，提升销售。

广告形式

平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类

（说明：除策划案作品针对爱华仕竖琴系列拉杆箱开展策划，其余类型作品产品不限）

一、平面类

1、平面广告：

以爱华仕的品牌或产品定位进行平面类广告创意设计，重点突出广告主题、品牌理念或产品功能特性，内容吸引消费者。

2、产品图案设计：

结合爱华仕拉杆箱及背包产品进行创意涂鸦或印花等图案设计，符合年轻、时尚的95后年轻消费群体偏好。

3、产品开发工业设计：

通过自己对箱包功能及外形的理解，设计一款你梦想中的箱包产品。

4、吉祥物创意设计：

根据爱华仕吉祥物华仔进行四格漫画、表情包设计。

视频类

15秒或30秒影视广告、30-180秒有情节的微电影广告

三、动画类

符合广告主题的15秒或30秒动画广告，或以爱华仕吉祥物华仔为元素，创作动画作品

四、互动类

创意手机端的H5互动广告

五、广播类15秒或30秒广播广告

六、策划案类

针对爱华仕竖琴系列拉杆箱策划（以下任选其一）：

1、营销创意策划案（含平面广告、影视广告、线下终端推广方案、品牌推广方案、线上互联网、微信、微博等全平台推广营销方案，提交详细作业计划书、执行方案说明等）预算500万元人民币

2、校园活动营销方案（提交详细作业计划书、执行方案说明等）预算300万元人民币。

七、文案类

根据广告主题进行系列情感营销文案策划，或针对产品特性（多功能、轻便、不怕摔）卖点进行媒体化文案策划，或对产品详情页进行文案策划。

策划案产品简介

爱华仕竖琴系列。全新打造的爱华仕竖琴系列旅行箱，灵感来源于爱尔兰竖琴，拉丝质感箱体，多重渐消组合的线条，时尚优雅，“一体化铝框+金属护角”设计，防撞抗刮花，让出行轻松无忧。

目标群体

以18-35岁学生及都市白领为核心，他们时尚、有个性、有想法，追求生活品质，喜欢说走就走的旅程，是一群坚持“酷生活”主张的年轻群体。

相关信息

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LOGO及元素

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备注

特别增设“企业特别奖”，获奖的团队：①获得企业颁发的奖金和证书；②作品有机会落地执行；③获奖者有机会进爱华仕企业实习