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中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告
2021;报告数据说明;;受益于全面二孩放开形势，国内婴幼儿奶粉市场规模在未来3年将稳步提升;较低母乳喂养率下，新生儿数量上升将拉动婴幼儿奶粉需求，未来婴幼儿奶粉需求量增速稳定;消费升级成为驱动婴幼儿奶粉市场增长的重要因素;中国婴幼儿奶粉市场品牌图谱;;调研情况与样本分布;进口婴幼儿奶粉备受国内消费者青睐，消费意愿不受收入差距影响;品质保证、产品平安与对配方的信赖是进口婴幼儿奶粉赢得国内消费者青睐的主要原因;1.9%;国内88.5%的婴幼儿奶粉消费者有更换奶粉品牌的需求，长期使用某种品牌不平安对奶粉品牌转换的影响最大;12.4%;77.3%的婴幼儿奶粉选择行为受自我观察认知的影响，基于社交关系的口碑传播较第三方广告推广更具影响力;消费者选购奶粉时的关注点集中在平安性、品牌和口碑上;提高宝宝免疫力与调解肠胃的婴幼儿奶粉更受消费者关注，多数父母愿意选择更高品质的婴幼儿奶粉产品;奶源品质直接决定奶粉品质，澳洲新西兰是国内父母们最喜欢的奶源地;母婴渠道以81.7%的占比成为购置婴幼儿奶粉的首选渠道，其次是网上购置、国内商超/便利店购入排名第三;?因消费者对婴幼儿奶粉平安性的看重，如何找到平安可靠的婴幼儿奶粉销售渠道已成为父母最关心的问题。从消费者对婴幼儿奶粉不同销售渠道的信任度看，官方直供以80.2%的信任度已成为当前最受消费者信任的销售渠道。
?电商渠道中，海淘直邮、代购以及跨境电商的信任度依次递减，消费者线上购置奶粉仍存在平安性顾虑。
?消费者对销售渠道的信任度受学历程度影响。学历较高的消费者对品牌授权的信任较熟人渠道要高，也更信任海淘直邮；而学历偏低的消费者因操作难度问题对代购的认可要高于海淘。
消费者对婴幼儿奶粉不同销售渠道的信任度
总体 硕士及以上 本科 大专 高中/职高/中专 初中以下;官方直供订购模式可能成为销售婴幼儿奶粉的重要模式;奶粉正品问题是消费者对电商渠道购置奶粉的主要顾虑，选择网上购置主要受价格驱动;84.5%的国内消费者每个季度仅购置1-2次婴幼儿奶粉，婴幼儿奶粉消费线上渗透???随消费次数增多逐步加深;天猫和京东已成为婴幼儿奶粉消费主流电商渠道，综合电商平台较母婴垂直平台更具用户规模优势;根据消费者对婴幼儿奶粉价格承受能力，200-400元区间将是消费主流价格段;不同城市婴幼儿奶粉消费能力：一线城市集中在250-400元，二三线城市为200-300元，四线城市200-250元占主流;不同月龄段宝宝家庭婴幼儿奶粉消费能力：0-6个月集中在250-300元，6个月-3周岁对奶粉价格敏感度会逐步提高;家庭月收入与婴幼儿奶粉消费支出成正比例关系，伴随宝宝月龄段的增加，婴幼儿奶粉消费支出有下降的趋势;用户属性：婴幼儿奶粉消费主流人群为26-30周岁、本科学历的女性;用户属性：婴幼儿奶粉消费用户主要分布在一线城市，消费者家庭月收入普遍集中在5000-20000元;;用户消费需求升级，高品质奶粉更受消费青睐;海外品牌持续抢占中国市场;跨境奶粉供给链透明化获取用户信任;互联网渠道在婴幼儿奶粉销售渠道的占比快速提升;大数据 大价值
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