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一、概念挖掘法〔一〕产品概念的挖掘〔二〕筹划主题的形成〔三〕筹划主题的开发*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔一〕挖掘产品概念?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社*创造性思维分析性思维〔二〕营销筹划主题战略主题市场开发主题、市场拓展主题、产品开发主题、企业入市主题、企业拓展主题、企业形象主题和跨国营销主题等等。策略主题营销广告主题、产品延伸主题、多品牌主题、包装改进主题、商标设计主题、商标注册主题、产品认证主题、渠道选择主题、营销方式选择主题*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔三〕筹划主题的开发去掉为自己设置的障碍以概念作为发挥想像的支点重新组合不同的元素*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社二、宣传造势法营销策划宣传的意义营销策划宣传的原则营销策划宣传的对象营销策划宣传的途径*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔一〕宣传的意义促进营销筹划方案的顺利实施传播信息提升企业形象促进产品销售改善公共关系*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔二〕宣传的原那么?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社*〔三〕宣传的对象营销筹划宣传是为整个筹划活动效劳的，筹划活动的对象也就是宣传的对象，总的来说就是企业外部的有关各方，包括：现实与潜在的顾客，这是筹划宣传的主体对象；社会公众；供货商；销售商；政府部门；民间社团组织等。*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔四〕宣传的企业渗透?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社*三、其他方法*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社第3节营销筹划过程一、营销筹划组织机构二、营销筹划经费预算*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社一、营销筹划组织机构〔一〕营销筹划组织设计的原那么〔二〕常见的营销筹划组织形式〔三〕营销筹划组织机构的构成〔四〕营销筹划组织成员的素质*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔一〕营销筹划组织设计的原那么明确组织机构指挥系统原那么统一命令与分层管理相结合的原那么合理分工与利于沟通和协调的原那么精简与高效的原那么适度弹性的原那么*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔二〕常见的营销筹划组织形式*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔三〕营销筹划组织的构成*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社〔四〕营销筹划组织成员的素质*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社二、营销筹划经费预算〔一〕营销筹划预算的原那么〔二〕营销筹划预算的工程〔三〕营销筹划预算的方法*?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社《营销策划》（第二版）任锡源主编中国人民大学出版社《营销策划》（第二版）任锡源主编中国人民大学出版社《营销策划》（第二版）任锡源主编中国人民大学出版社第2章营销筹划理论?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社1目标?营销筹划?〔第二版〕任锡源主编中国人民大学出版社*A、了解营销筹划创意的涵义及根本原理B、掌握创意在营销筹划中的表现形式C、理解营销筹划创意的步骤和表现形式，营销筹划的方法引例2001年,长虹集团曾搞过一次董事长倪润峰到现场签名售电视
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