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播音主持专业毕业生投身电商直播行业可行性分析

陈加博1,2

（作者单位：1.长春光华学院；2.东北师范大学）

摘要：随着移动网络技术的高速发展和移动智能终端的广泛普及，用户可以随时随地观看高质量的电商

直播，电商直播行业迎来新的发展。本文通过分析电商直播行业现状与播音主持专业学生具备的专业能力素养，

论述播音主持专业毕业生投身电商直播行业的可行性与专业方向的契合度，为电商直播行业未来发展与播音主

持专业人才培养，提供一种全新的思考路径。

关键词：播音主持；直播电商；播音主持专业学生

1电商直播行业现状1.2

电商直播用户规模不断扩大

当前，在各大自媒体平台的助力下，我国电商直随着第五代移动通信技术（5th Generation Mobile 

播行业发展势头迅猛，产业链条正日趋完善，“直播Communication Technology，5G）5G、人工智能（Artificial 

+电商”的新零售业态加速兴起。直播电商结合了线Intelligence，AI）、增强现实（Augmented Reality，

下购物和传统电商的优势，让用户可以通过网络自主AR）、大数据等互联网技术与直播电商模式等新业态

选择主播并与其实时互动，同时具备价格和零出行成平台的深度融合，直播带货等线上购物方式成为新型

本优势，有望成为未来经济发展的重要引擎。消费方式，不仅影响甚至改变了人们的生活方式和消

1.1

政策支持直播电商行业发展费模式，也给企业、商家带来了新的商业机遇。尤其

近年来，我国以网络购物、移动支付、线上线下是在当前的市场环境下，消费者深度体验“宅经济”，

融合等新业态新模式为特征的新型消费迅速发展，随居家消费成为刺激市场消费的新战场和新动能，直播

着数字经济持续升温，“直播带货”异常火热，占据电商因其优越的直观体验与有效互动在发展“宅经济”

消费市场重要位置。中起到不可或缺的作用。中国互联网络信息中心（China 

直播电商市场规模的迅速扩大与政府的政策支Internet Network Information Center，CNNIC）发布的第

持是分不开的。各地地方政府积极鼓励并发展直播电48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至

商，强调直播电商对经济发展的带动作用，并制定相2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比

关政策予以支持。我国多地相继提出要打造“直播经增长7524万，占网民整体的38.0%。

济总部基地”“电商直播之都”等，并将电商主播列直播电商省去了电商交易过程中复杂的中间环节，

入人才引进政策，出台了一系列相关人才的培养扶持有效降低了交易时间成本和投入风险，也给当地带来

政策。2020年7月，国家发展改革委、中央网信办、了大量的就业机会和创业机遇。直播电商的直播观看

工业和信息化部等13个部门联合印发《关于支持新用户规模也在逐年稳步增加，这也将持续刺激电商行

[1]

业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意业的快速发展。

见》，首次明确提出15个新业态新模式，支持微商电2播音主持专业学生具备的素质能力特征

2.1

商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。近几思想道德素质

年，政府高度关注直播电商、网红经济，出台多项政思想素质过硬始终是高校培养人