永璞咖啡品牌形象方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析1

1.1品牌背景1

1.2品牌需求及分析1

1.2.1永璞咖啡品牌理念2

1.2.2永璞咖啡电商市场分析2

1.2.3永璞咖啡品牌消费者分析2

1.2.4国内同类品牌标志分析2

1.3设计流程3

2项目方案设计定位3

2.1永璞咖啡品牌视觉形象关键词3

2.2设计风格3

3永璞咖啡品牌形象视觉设计4

3.1永璞咖啡品牌形象核心设计4

3.1.1标志设计4

3.1.2标准字体7

3.1.3标准颜色7

3.1.4辅助图形7

3.1.5IP形象8

3.2永璞咖啡品牌形象应用设计8

3.2.1店铺首页导航栏8

3.2.2店铺banner9

3.2.3品牌推广9

3.2.4APP图标10

3.2.5APP界面11

3.2.6二维码11

3.2.7微信表情包12

3.2.8手提袋13

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

3.2.9产品包装13

3.2.10快递包装14

3.2.11胶带14

3.2.12名片15

3.2.13信封信纸15

3.2.14纸杯16

3.2.15服装16

3.2.16交通工具17

3.2.17终端店17

4总结18

参考资料19

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

永璞咖啡品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1品牌背景

随着中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，

咖啡逐渐与现代生活连在一起，带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费

潜在市场。对于许多年轻人来说，咖啡的意义不止提神醒脑，而是一种生活态

度。

随着年轻一代消费者买咖啡的习惯的养成，中国咖啡市场浮现巨大潜力，

咖啡也成为日常消费品。加上我国是人口大国，咖啡行业总体是呈上升趋势。

咖啡行业的提升主要是靠这群年轻消费者可支配收入的提高，所以，随着我国

人均可支配收入的提高，