永辉超市长沙洋湖天街店五一促销活动方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1人口环境分析1

2.1.2经济环境分析2

2.1.3社会文化环境分析2

2.2竞争者分析2

2.2.1沃尔玛2

2.2.2盒马鲜2

2.2.3周围大型菜市场3

2.3市场定位3

3活动目标3

4活动主题4

5活动对象4

6活动时间和地点4

7活动方式与内容4

7.1活动一4

7.2活动二4

7.3活动三5

8广告配合方式5

9活动实施与安排6

9.1事前准备6

9.1.1人员安排6

9.1.2物料准备7

9.1.3场地布置8

9.2事中安排8

I

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9.3事后延续8

10费用预算8

11意外防范9

12效果评估10

II

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永辉超市长沙洋湖天街店五一促销活动方案设计

1活动背景

永辉超市成立于2001年，是中国企业500强之一，是国家级“流通”及

“农业产业化”双龙头企业。永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代

超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，通过农

超对接，以生鲜特色经营及物美价廉的商品受到百姓认可，被誉为“民生超市、

百姓永辉”。自创办以来，永辉超市持续高质量发展。目前永辉超市已在全国发

展超千家连锁超市，业务覆盖29个省份，近600个城市，经营面积超过800万

平方米。位居2021年中国超市百强第二位、2021年中国连锁百强第六位。

永辉超市长沙洋湖天街店位于龙湖长沙洋湖天街商场负一楼，该地段客流

量大，市场竞争激烈。“五一”劳动节是全世界劳动人民共同拥有的节日，这样

一个节日承载了对劳动人民辛勤工作的肯定和对未来美好生活的深情期盼，为

答谢新老顾客长期以来的支持，永辉超市长沙洋湖天街店特定于2023年五一劳

动节期间开展大型促销活动，希望通过此次活动向公众传递永辉超市“为满足

用户需求，提供安全、健康、高性价比的生鲜产品”的企业使命，宣扬公司经

营理念，并借此活动丰满企业形象，提高永辉超市的知名度和美誉度，占领更

多的市场份额，增加门店销售量。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1人口环境分析

2021年末2022年初长沙市全市常住总人口1023.93万人，比上年增长1.8

%。城镇化率为83.16%，比上年提高0.56个百分点。按户籍人口计算，人口出

生率为8.53‰，死亡率为8.45‰，自然增长率为0.08‰。长沙市常住人口数量

在湖南排名第一，其中岳麓区常住总人口157.98万人，常住人口在全市排名第

一，是长沙市人口最多的县级行政区。长沙常住人口中68.03%的人口为15-59

岁，具有一定的购买能力，消费者市场广阔。长沙作为一个网红城市，吸引了

大批游客前来游玩，2023年初，长沙地铁单日客流量屡创新高，本地市民与外

地游客“消费热力”叠加，带动消费市场加速升温，消费力明显提升。

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2.1.2经济环境分析

当前我国国内经济环境整体向好，疫情防控措施优化，经济逐渐复苏。疫

情