《茶叶包装设计》课件——包装主体视觉元素设计—色彩应用.pptxVIP

一、色彩的性格及调和包装主体视觉元素设计—色彩应用1红色的性格及调和红色的色感温暖，容易引起注意，容易使人兴奋、激动、紧张、冲动，但也容易造成视觉疲劳。在红色中加入少量白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。在红色中加入少量黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。在红色中加入少量蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。

一、色彩的性格及调和包装主体视觉元素设计—色彩应用2黄色的性格及调和黄色的性格冷漠、高傲、敏感，有扩张和不安宁的视觉印象。加入少量蓝，转为鲜绿色。趋于平和、潮润的感觉。加入少量红，有橙色感觉。转为有分寸感的热情、温暖。加入少量黑，变化最大，成为橄榄绿。变的成熟、随和。加入少量白，色感变柔，高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。黄色最“娇气”，只要在纯黄色中混入少量的其它色，其色感和性格都会变化较大。

一、色彩的性格及调和包装主体视觉元素设计—色彩应用3蓝色的性格及调和蓝色的色感冷，性格朴实而内向，有助于头脑冷静。蓝色淡化后仍然能保持较强个性。蓝色通常可以为活跃、有较强扩张力的色彩提供深远、广阔、平静的空间，来衬托活跃色彩。

一、色彩的性格及调和包装主体视觉元素设计—色彩应用4绿色的性格及调和绿色中有黄、蓝两色成份，它将黄色的扩张感和蓝色的收缩感相中庸，将黄色的温暖感与蓝色的寒冷感相抵消。当黄色的成份较多时，性格趋于活泼、友善，具有幼稚性。在绿色中加入少量黑，性格趋于庄重、老练、成熟。在绿色中加入少量白，性格趋于洁净、清爽、鲜嫩。绿色的性格最为平和、安稳。柔顺、恬静、满足、优美。

一、色彩的性格及调和包装主体视觉元素设计—色彩应用5紫色的性格及调和紫色是有彩色系中明度最低的色彩。紫色的低明度给人以一种沉闷、神秘的感觉。当紫色中红的成份较多时，具有压抑感、威胁感。在紫色中加入少量黑，感觉趋于沉闷、伤感、恐怖。在紫色中加入少量白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。

一、色彩的性格及调和包装主体视觉元素设计—色彩应用6白色的性格及调和白色的色感最光明，性格朴实、快乐，有圣洁不容侵犯性。混入少量紫，可诱导人联想到淡淡的芳香。白色加入其它任何色都会影响其纯洁性，使性格变的含蓄。混入少量红，就成为淡淡的粉色，鲜嫩而充满诱惑。混入少量黄，则成为一种乳黄色，给人香腻的印象。混入少量蓝，给人感觉清冷、洁净。混入少量橙，有干燥的气氛。混入少量绿，给人稚嫩、柔和的感觉。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用1包装色彩设计的重要性商品包装是商品的重要组成部分，它不仅是商品不可缺少的外衣，起着保护商品、方便运输、引导消费者购买的作用，同时也是对商品制造企业的品牌形象的展示。色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起着美化商品包装的作用，并且在商品营销的过程中也起着不可忽视的作用。商家在商品详情中重点渲染商品的配色

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用2包装色彩对消费者的诱导（1）在食品包装设计中，使用色调鲜艳明快的粉红、橙黄、桔红等色彩可以强调出食品的嗅觉（如香）、味觉（如甜）和口感（如滑）等感觉。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用2包装色彩对消费者的诱导（2）巧克力、麦片等食品的包装，常使用金色、红色、咖啡色等暖色，给人口感浓郁、新鲜美味、营养丰富的感觉。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用2包装色彩对消费者的诱导（3）冷饮食品的包装，经常使用具有凉爽感的蓝色和具有冰雪感的白色，以突出食品的清凉、纯净和卫生。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用2包装色彩对消费者的诱导（4）烟酒类食品包装，常用古朴典雅的色彩，给人味美、醇正的感觉，在心理上产生历史悠久的名牌效应。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用2包装色彩对消费者的诱导（5）茶叶包装常常使用绿色，给人清新、淡雅、健康的感觉。但也要考虑茶叶的品种与销售的策略，如红茶通常使用红色，礼盒类的通常使用金色、红色等。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用3包装色彩的定价分档功能不同口味的花茶包装以不同颜色来区分包装色彩的分档功能源自于色彩的互异性和色彩的尊卑习俗。常用于企业推出的同一系列，但类型性能或价格档次不同的商品包装。

二、包装的色彩设计包装主体视觉元素设计—色彩应用4茶包装色彩的运用茶包装色彩的运用要注意不同民族与地域的色彩偏好与禁忌。如：黑色，蒙古族认为是不详的颜色；但布朗族却认为黑色是非常吉利的。（1）喜欢白色的民族有蒙古族、藏族、朝鲜族、纳西族、白族、普米族、土家族