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市场营销学模拟题与参考答案

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1、体育明星和电影明星是其崇拜者的（）。

A、成员群体

B、直接参照群体

C、厌恶群体

D、向往群体

正确答案：D

2、（）是一项产品或服务有能力满足明确的或隐含的需求的各种属性和特征的总和。

A、创新

B、管理

C、欲望

D、质量

正确答案：D

3、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是（）。

A、市场占有率最大化

B、当期利润最大化

C、产品质量最优化

D、维持生存

正确答案：B

4、环境威胁分析中，分析威胁潜在的严重性，即（）

A、机会

B、影响程度

C、可能性

D、概率

正确答案：B

5、组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A、等于

B、都不是

C、大于

D、小于

正确答案：C

6、_________，指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。

A、选购品

B、非渴求商品

C、便利品

D、特殊品

正确答案：B

7、人口细分因素之一是()。

A、个性

B、购买时机

C、产品用途

D、家庭收入

正确答案：D

8、你认为下列新产品中，（）市场推广速度会很快。

A、改进排水方式的洗衣机

B、增加延缓衰老成分的建筑用排水管道

C、款式时尚新颖的服装

D、运用全新技术降低噪音的汽车发动机

正确答案：C

9、新产品开发的_________阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A、构思

B、市场试销

C、概念形成

D、筛选

正确答案：A

10、由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是一种（）

A、宗教信仰

B、消费流行

C、价值观念

D、消费习俗

正确答案：B

11、市场定位的实质是()。

A、做好售后服务

B、开发出最先进的产品

C、在本行业中处于领先地位

D、取得目标市场竞争优势

正确答案：D

12、一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）

A、社会文化

B、政治法律

C、科学技术

D、自然资源

正确答案：A

13、基点定价方式不适用于下列（）情况。

A、产品的价格弹性较大

B、产品的价格弹性较小

C、企业产品市场范围大，许多地方有生产点生产

D、产品运费成本所占比重较大

正确答案：A

14、在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。

A、收入

B、收入与支出

C、收入与消费

D、支出

正确答案：B

15、（）指维护人身安全与健康的需要。

A、自我实现需要

B、安全需要

C、社会需要

D、生理需要

正确答案：B

16、重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行（）定位。

A、竞争性

B、对抗性

C、避强

D、二次

正确答案：D

17、不属于消费者市场细分依据的是()。

A、地理因素

B、心理因素

C、人口因素

D、最终用户

正确答案：D

18、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是()。

A、差异性目标市场战略

B、无差异性目标市场策略

C、集中性目标市场策略

D、总成本领先战略

正确答案：B

19、（）是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。

A、需要

B、欲望

C、满足

D、需求

正确答案：B

20、企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（）。

A、长度

B、广度

C、深度

D、关联性

正确答案：A

21、连云港市一家刚开业的肥牛火锅餐饮店，意欲在连云港迅速发展壮大，打算大笔投入进行市场拓展。你认为其开发市场初期的促销活动的目标应该是(）。

A、让消费者认识了解该餐饮店，提高知名度

B、满足需求的多样性

C、促成消费者的信任、就餐

D、增进消费者的信任与偏爱

正确答案：A

22、独家分销，通常双方签订合同时，以下说法正确的是（）

A、规定经销商不得经营竞争者的产品

B、规定经销商可以经营竞争者的产品

C、对经销商经营的产品没有严格要求

D、以上都对

正确答案：A

23、全面贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客及其他利益方建立持久关系，亦即做好（）

A、市场策划

B、市场调研

C、关系营销

D、公共关系

正确答案：C

24、按照消费者购买或使用产品的时机来细分市场称为()。

A、行为细分

B、人口细分

C、地理细分

D、心理细分

正确答案：A

25、瓶装农夫山泉纯净水和瓶装康师傅绿茶，彼此之间是()。

A、品种竞争者

B、产品竞争者

C、属类竞争者

D、品牌竞争者

正确答案：A

26、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）。

A、品牌转移

B、品牌扩展

C、品牌再定位

D、品牌更新

正确答案：B