【营销星球】小红书超好吃补给站5.0《一起逛吃吧》招商方案0411.pdfVIP

小红书美食垂类IP

覆盖各美食需求场景，紧跟平台美食热议趋势

满足用户对美食多样化需求的同时，帮助品牌加速新品x爆品的打造

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2021.20222023

人生五味今天吃什么一起逛吃吧

营销声量+产品销量双赢

线上人生五味情绪共鸣联动+线下全国4800便利店定制曝光

•小红书美食IP《超好吃补给站》第三季开启大动作，线上线下同步开启“人生五味便利店”活动

•通过本次活动，小红书第一次拓展到全国多城市便利店，同时促进新消费品牌进入线下新领域

•携手7家零售品牌，覆盖全国4800+便利店，通过情绪营销和差异化打法，制造O2O破圈大事

件，帮助品牌打通营销闭环，实现营销声量

品牌层：沟通概念差异化生意层：沟通场景差异化

情绪共振病毒传播破圈大事件+带货能力max

线上线下活动曝光2.4亿+罗森小红书报道全网传播主题货架平均销量增长45%指定商品平均销量增长118%

营销声量+产品销量双赢

“今天吃什么”全新开启+线下全国4000便利店重新启航

•小红书美食IP《超好吃补给站》第四季开启大动作，线上线下同步开启“今天吃什么”活动，由

于疫情超好吃项目第四季艰难启动，最终携手三个客户合作，线下罗森便利店扩充到4000

家，本季主打灵感菜单，在小红书美食diy心智上为品牌带来参与空间，在玩法上同样更新

和迭代，通过线上灵感美食组件引导用户来到罗森线下，真实体验，真诚分享

品牌层：吃什么难点刨析生意层：线下承接问题解决

情绪共振病毒传播破圈大事件+带货能力max

货架

灵感美食让隔辈没有代沟

灵感美食区

桌椅

一杯特调让生活更有趣

货架

去便利店也是生活方式之一指定商品平均销量增长209%罗森小红书报道全网传播

线上线下活动曝光3.5亿+

项目整体曝光3亿+

超好吃补给站斩获各大行业奖项获得行业及品牌肯定

金投赏金梧奖

全场大奖整合营销类金奖