纺织服装行业品牌力跟踪月报202403期：3月品牌积极推新营销，安踏讨论热度显著上升.docxVIP

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TOC\o1-2\h\z\u搜索指数：换季时节各品牌积极营销推新，阿迪和比音勒芬搜索热度环比大幅上涨 4

百度指数：3月多数品牌搜索热度环比上涨，阿迪和比音勒芬热度环比大幅提升 4

相关词：竞品间关联度较高 5

运动社区：耐克安踏虎扑讨论热度提升，识货平台国产品牌畅销款销量上涨 7

虎扑：讨论内容主要与球星、装备和赛事相关，耐克安踏讨论热度环比提升 7

识货：国产品牌畅销款销量环比上涨，李宁畅销款销量在国产品牌中排名第一 9

风险提示 15

投资建议：3月优质运动休闲品牌表现良好，关注低估值配置机遇 15

图表目录

图1：运动品牌2022年3月至2024年3月百度指数月度表现 5

图2：休闲品牌2022年3月至2024年3月百度指数月度表现 5

图3：近3个月虎扑帖子数 7

图4：近3个月TOP1-2虎扑帖子浏览数（个） 8

图5：品牌在虎扑相关帖子回复数排序 9

图6：当月识货TOP1产品销量、价格、折扣 10

图7：当月识货TOP2产品销量、价格、折扣 11

图8：当月识货TOP3产品销量、价格、折扣 12

图9：运动品牌识货当月热销产品截图 13

图10：运动品牌识货当月畅销款过去180天的成交价走势 14

表1：近一周运动品牌百度相关词排序 6

表2：近一周休闲品牌百度相关词排序 6

搜索指数：换季时节各品牌积极营销推新，阿迪和比音勒芬搜索热度环比大幅上涨

百度指数：3月多数品牌搜索热度环比上涨，阿迪和比音勒芬热度环比大幅提升

1）运动品牌：阿迪达斯搜索指数环比增长400以上，国产品牌积极推新热度环比均有所提升

3月气温回升，大多数运动品牌积极推出新品迎接换季，同时2月受春节假期影响基数较低，大部分品牌热度均实现环比上涨。

3月安踏分别携手韩国潮牌KIRSH、POPMart与华人青年推出各大联名产品并于3

月7日正式在北京限量首发凯里·欧文1代篮球鞋，安踏百度指数环比2月上涨

23.3；李宁先后发布惊鸿、狂怒2、音速12、行野pro等多款新产品，李宁百度指数环比增长20.7；特步发布360X国民碳板跑鞋与轻羽5代跑鞋，热度环比上升17.8；3月21日，361度飞燃3线下专供配色在全国限量发售，同时316度疾风家族新成员疾风CQT与疾风Q弹超5.0线上线下全面发售，361度热度环比上升13.7。

3月德国本土品牌阿迪达斯被德国足协宣布终止与其合约，同时3月13日阿迪发

布最新一季财报，大中华区收入超预期，热度环比2月上升443.5；高端户外品

牌迪桑特成为汇丰青少年2024-2025年官方服装赞助商，百度指数同比增长

33.8；另外，fila与始祖鸟3月百度指数环比小幅下跌，分别下降2.1与8。2）休闲品牌：全棉时代、比音勒芬热度环比大幅提升

3月全棉时代全球代言人赵丽颖新剧《与凤行》热播，全棉时代积极携手赵丽颖

开展营销活动，百度指数环比2月上升49.4；比音勒芬携手吴尊、马思纯推广高尔夫服饰并推出全新升级的小领T3.0，小领T3.0采用比音勒芬自主研发的BT_Gritty黑科技面料，以约5厘米的精致小领设计，完美贴合中国人的脖颈弧度，比音勒芬3月百度指数同比上涨36.9，环比2月上升140.1。

另外，太平鸟、森马、巴拉巴拉、江南布衣与哈吉斯3月热度环比小幅增长，分别增长4.2、7.8、0.3、1.8、1.8。

图1：运动品牌2022年3月至2024年3月百度指数月度表现

资料来源：百度指数，

图2：休闲品牌2022年3月至2024年3月百度指数月度表现

资料来源：百度指数，

相关词：竞品间关联度较高

据百度数据统计，运动品牌方面，安踏、李宁、耐克、阿迪等运动品牌互相关联度较高，头部运动品牌联系紧密；特步与李宁、安踏、鸿星尔克等国产品牌关联度较高。FILA与PUMA等国际品牌关联度较高；迪桑特与始祖鸟、萨洛蒙等户外

品牌相互关联度较高。

休闲品牌方面，波司登和羽绒服话题高度相关，同时与鸭鸭、高梵等竞品关联度较高；比音勒芬与阿玛施、诺帝卡和DIKENI等关联度高；太平鸟与GXG关联度较高；全棉时代与母公司稳健医疗关联度较高；森马与巴拉巴拉、江南布衣等竞品关联度较高；巴拉巴拉与森马关联度最高；地素（dazzle）与各竞品的关联度较高；江南布衣与集团旗下速写关联度最高。

表1：近一周运动品牌百度相关词排序

安踏

fila

迪桑特

始祖鸟

李宁

特步

耐