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谈公益广告的运用

摘要：通过与其它广告进行比较，说明公益广告运用形式灵活、以理念为内容、应用范围广泛的重要特征。并强调公益广告要做到内涵理念与表现形式和谐统一。

并键词：公益广告;宣传;理念

公益广告是以社会公德建设为最终目的的广告形式，它是精神文明建设的重要手段之一，作为一门独立的广告形式有着自己的运用方式。

1运用公益广告宣传理念

公益广告宣传的是某种理念，而理念是无形的，只能借助某些有形的东西来打动公众，使公众产生共鸣，从而接受这种理念。也就是说公益广告宣传的并非是画面上的东西，而是画面中蕴涵的深刻意义。例如：中央电视台播出的一则公益广告画面是这样的：一个小青年想买油菜，问卖菜的老大爷多少钱一斤，老大爷说“六毛”，他说“太贵了”，骑车走了。一会儿他又转回来了，说“还是您这儿便宜，来2斤吧!”。他拿了2捆油菜放在秤上，老大爷说“您看高高儿的”。小青年又迟疑了，说“高高儿的是高高儿的，就是不知道这秤准不准”，老大爷说“秤不准那是心不准”。随即屏幕上打出一行字“诚实是一种美德”。本篇广告并非卖油菜，也非抨击短斤少两，它是在告诫人们诚实的意义，这是创意者的一种理念。而我们平时看到的大部分广告画面是什么就宣传什么，如“爱生活爱拉芳”、“真巧，好吃得不得了”、“除螨，我信赖螨婷”等等都是在宣传某种产品。

2运用公益广告揭示社会问题

主要是帮助人们建立自信心，例如：中央电视台播出的红衣少女跳舞的广告，少女从山村跳到了城市，从广场跳到了大舞台。画面上出现了这样两行字：“每个人心中都有个大舞台，心有多大舞台就有多大。”少女正是在不断的追求中实现了自己的理想。又如：中央电视台播出-N下岗再就业方面的公益广告，该广告的画面是蒲公英的种子撑着小伞离开母体寻找新的土壤，并孕育出新的绿色。画面上出现这样几行字：

纤小，并不意味着怯弱;

离开，并不意味放弃;

新的土壤，新的机遇，新的开始??

这则广告，制作者用蒲公英的种子来比喻下

岗工人，只要有“土壤”，它们就会有生存的机会，

有美好的开始。它如一缕春风吹进每个人的心

房，那么柔弱的蒲公英借助风力在另一片土地上

尚能营造出属于自己的新绿。而下岗职工呢，他

们有社会各方面力量的支持和帮助，为什么不能

开辟一片新天地呢?谁能不信心百倍。

2.1健身方面

公益广告采取规劝的方式告诉人们减肥的重要性。例如：“你该减肥了”、“全民健身，利国利民”，告诉人们锻炼身体减肥健身不仅是个人的事情，而是关系到国家前途命运的问题，中国不能再回到“东亚病夫”的时代。

2.2环境保护方面

针对人们喜欢食用野生珍稀动植物从而破坏生态平衡的做法，中央电视台播出了“红焖羚羊”的公益广告，画面是一对男女在饭店点菜，忽然看到了“红焖羚羊”这道菜，开始两人都很兴奋，随即男的很犹豫，于是有这样的一段对话：

男：这可是国家保护动物!

女：咱吃，现在不吃以后吃不着了!

男：如果这个动物真的从地球上消失了呢?

女：那咱更吃不着了，听我的，咱吃!

男：那好，.红焖羚羊(高声呼喊)!

广告采用年轻情侣去饭店吃饭点菜的形式，描写了一个想吃一个不想吃“红焖羚羊”，最后还是吃了这道菜的情形，揭示了人们的复杂心理，既想吃又想保护环境。同时也说明了一个问题，即人们已经有了环保意识，关键是怎样做，怎样约束自己的行为，“环保在你我的一举一动”，保护好自己的生存环境，保护好生物链，这真是当务之急。

2.3教育方面

针对孩子负担太重的问题，中央电视台以动画的形式设计了一则广告。画面是一个小孩，妈妈一会儿说“小贝该学英语了”，一会儿又说“小贝该学作文了”、“小贝该练琴了”、