某企业在制定广告策略时.docxVIP

某企业在制定某商品的广告策略时，收集了该商品在不同地区采用不同广告形式促销后的销售额数据，希望对广告形式和地区是否对商品销售额产生影响进行分析，

以商品销售额为因变量，广告形式和地区为自变量，通过单因素方差分析方法分别对广告形式、地区对销售额的影响进行分析；

试进一步分析，究竟哪种广告形式的作用较明显，哪种不明显，以及销售额和地区之间的关系等。

试分析广告形式、地区以及两者的交互作用是否对商品销售额产生影响。

〔数据见练习2数据.xls—练习2.5，其中广告形式为：1.报纸；2.播送；3.宣传品；4.体验〕

答：

(a)

=1\*romani以广告形式为自变量时，

广告形式对销售额没有差异

：广告形式对销售额有差异

0.05

通过SPSS分析可以得到下面的结论

F分布值为2.6693

此题所计算的结果13.4832.6693

决策：拒绝

结论：有显著证据说明，广告形式对销售额有显著差异

=2\*romanii以地区为自变量时

:地区对销售额没有影响

：地区对销售额有影响

构造检验统计量

将数据导入SPSS进行单因素相关性分析

F分布值为1.7044

因为FP=1.704

决策：拒绝

结论：有显著证据说明，地区对销售额有影响

b)

〔=1\*romani〕

下面计算广告形式的影响

主要通过LSD来比拟

使用matlab计算t分布值为：

t