【营销星球】沈阳博世活氧实验室活动方案.pptx

健康元气·解锁精致生活

沈阳京东超体二展活动方案

目录CONTENTS活动创意发想Activitycreativity01活动内容概述Activitycontentoverview02现场创意布置Sitecreativelayout03活动流程内容Activityprocesscontent04

PARTONEActivitycreativity活动创意发想

活动创意发想-生活需要品质的加持和细节的调配，慢下来享受轻松的时光-家庭需要健康的陪伴需要洁净的守护需要自由与舒适

活动创意发想忙碌的生活不应该缺少原有的健康和品质我们应该让家庭和生活中一直充满健康活力时刻“元气十足”解锁精致生活

元气最早属中国古代哲学概念，是构成万物的原始物质，是万事万物的根源。从前的概念这种朴素的唯物主义哲学思想，在中国古代哲学史上占有极重要的地位现在的概念元气满满现代年轻流行用语，是精神满满，健康向上的代表名词。是乐观向上的态度与心情，是健康生活每一天的场景化代言元气满满——博世家电带来的元气，为用户解锁精致生活

活动主题概述健康元气·解锁精致生活博世家电沈阳京东超体二展活动方案活动调性：健康清新、沉浸体验活动内容：以第一人称视角，进行展厅体验式参与的现场活动

活动模块划分活动启动仪式产品讲解与发布产品实验室互动DIY1234

PARTTWOActivitycontentoverview活动内容概述

活动主题阐述我们通过本次活动，与消费者建立情感联系和共鸣，传递品牌理念与产品核心内容。我们将向消费者传达：博世家电带来的,不只是科技、不止是新鲜的体验，更是代表了一种品质、精致的生活状态

追求高端生活品质、科技领先的生活方式核心人群核心消费人群主流消费群体对品牌始终跟随高端人群受众群体分析高端生活方式的满足对品质生活的消费升级新锐中产

活动整体思路基于消费者层面基于品牌层面消费者通过活动更加了解产品，带领消费者去探索科技品质为产品赋予的更多能量。让产品赋予更鲜活的“品牌元气”，通过主题场景的营造，体现出博世解锁精致生活的主题。对品质的追求为产品搭建场景

活动主题概念打造博世家电“元气空间”将整个展厅打造成博世家电专属元气空间，让来宾进入后感受与外界截然不同的画面感，营造“解锁精致生活”的具象画面感

线上宣传内容宣传海报宣传视频倒计时宣传前期宣传推广前期预热海报前期设计预热宣传海报，结合博世活氧净产品元素，通过微信进行宣传推广前期宣传视频制作宣传视频，以健康元气为主题元素，以视频更为直观的宣传活动倒计时海报以活氧净产品作为倒计时的设计素材，进行倒计时的宣传设计和推广

线上宣传策略博世家电活氧净实验室活动宣传媒介朋友圈微信朋友圈倒计时视频号、新媒体视频号发布宣传视频新媒体联合推广（可选）宣传内容活动前期邀约宣传现场拍摄记录现场照片+视频拍摄现场直播实时记录（可选）活动效果通过博世活氧净实验室，拉进品牌与用户的距离，提升品牌在大众心目中的认知度，并在优质客户群体中达成“产品认同”到“品牌认同”的营销目的。活动宣传与推广活动现场记录

活动宣传视频活动宣传视频Campaignvideo现场以“健康元气空间”为主线，进行快闪类的悬疑视频发布，最后引出“10月4日京东mall见”的时间线索活动开始前3天进行宣传视频发布，作为本次活动线上宣传的内容

线下宣传活动Attractingactivities展厅集赞活动在展厅进行集赞有礼兑换活动，引客进店进行引客进店的线下宣传活动，在本次活动的第一天进行联合宣传造势线下引流活动舞蹈快闪在商场进行舞蹈快闪引流活动，带动宣传品牌公仔造势博世家电的公仔形象来进行客流带动

PARTTHREESitecreativelayout现场创意布置

活动现场规划活动主入口侧面通道A侧面通道B产品展示区B产品展示区A产品发布区产品展示区C（穿过展区）

活动现场规划展厅整体打造成以“绿色清新+科技加持”的内容进行“元气”主题元素的体现为每一名活动参与者赋予独特身份，并在现场安排多个元气打卡点，进行沉浸式展厅体验在产品发布环节，与主题进行结合，紧扣本次用“元气满满”来“解锁精致生活”的主题123

活动现场布置PPT模板/moban/活动展厅主入口展厅入口以科技感十足的“水雾门”作为入场装置，为客户进入展厅前营造悬念场景，制造现场元气十足的专属空间“水雾门装置”——拨开云雾见青天

活动现场布置客户身份识别签到为前来参加新品发布仪式的嘉宾发放身份贴纸+手环，进行身份识别，同时可在现场进行活动关卡完成记录“博世元气使者”——专属身份识别

活动现场布置活氧净新品发布区新品发布环节的现场道具选择为：绿植生长主题道具，作为本次活动新品发布环节的配合启动道具*下方可定制活动画面+上方树木造型替换为定制冰箱