XR行业深度报告：苹果VisionPro有望开启XR产业发展新阶段.docx

目录

TOC\o1-2\h\z\uXR产品深度依赖优质内容，苹果为内容生态注入活力 4

内容生态为王，优质内容引领增长破圈 4

算力支撑高沉浸体验，性能铺垫内容变革 6

“眼动+手势+语音”构建全新人机交互体系 7

MR内容和交互受益于AI发展，3D内容生成更加便捷 7

VISIONPRO应用前景广阔，生态建设处在早期阶段 10

游戏：既有移植+原生开发并行，MR游戏有望先行破圈 10

影视：硬件升级，原生支持3D体验 14

其他新兴应用 15

建议关注XR技术应用相关公司 17

风险提示 19

图表目录

图表1.VR、MR、AR对比 4

图表2.功能型、混合型、平台型产品对比 4

图表3.AppleVisionPro开启空间计算新时代 5

图表4.VisionPro购买的限制性因素 5

图表5.内容生态的主要参与者 5

图表6.VisionPro游玩AppleArcadegames 5

图表7.AppleVisionPro内容生态双边网络效应 6

图表8.苹果与高通骁龙芯片对比 6

图表9.VisionPro手动追踪 7

图表10.VisionPro硬件配置 7

图表11.VisionPro交互优缺点及内容适用特性 7

图表12.AIGC应用的直接、间接、最终价值 8

图表13.AI-智能家居解决方案 8

图表14.文心一言带来全新的搜索体验 8

图表15.JigSpace在visionPro中对3D模型的调用 9

图表16.LumaAI生成的3D模型 9

图表17.主要XR平台及内容 10

图表18.VisionPro游戏 11

图表19.主流XR既有内容平台 11

图表20.包含眼动/手动等互动的VR游戏 12

图表21.VisionPro适用VR游戏类型 12

图表22.Unity赋能VisionPro 13

图表23.VisionPro已搭载游戏情况（不完全列举） 13

图表24.VisionPro拆解图 14

图表25.AppleVisionPro内的NBA应用程序 15

图表26.海内外平台入驻 15

图表27.VisionPro社交娱乐应用 16

图表28.苹果MR应用《GravitySketch》概念图 16

图表29.XR相关标的 18

XR产品深度依赖优质内容，苹果为内容生态注入活力

XR是AR、VR、MR技术的统称，其含义是扩展现实，也即拓展人类对现实世界的感知与交互，涵盖所有通过计算机技术和可穿戴设备增强或扩展人类感官感知的技术。

按照与现实世界交叉重叠程度的不同，XR主要可分为三种技术类型：虚拟现实(VR)、混合现实(MR)和增强现实(AR)。VR技术：用户通过头显设备完全进入由计算机生成的虚拟环境中，用户与现实

世界的交叉重叠程度最低。MR技术：结合AR和VR，通过加强虚拟对象与现实世界的交互，实现混合世界的全新体验。AR技术：借用眼镜、手机等职能设备在现实视野中叠加虚拟图像，实现虚拟形象在真实世界的可视化。

图表1.VR、MR、AR对比

VR MR AR

主要特点 完全沉浸式的虚拟场景 物理世界+虚拟世界物理世界+虚拟世界

制程 计算机仿真(封闭环境) 全彩视频透视(通过摄像头拍摄外

围幻境)

光学透视

形态 头显设备形态 头显设备形态 眼镜形态

交互方式 手柄操作、手势识别、语音命令 眼球追踪、手势识别、语音命令 屏幕触摸、语音命令运动追踪 高度精确(全身+控制器) 高度精确(全身+控制器) 有限(基于设备位置方向)主要受众 C端 C端+B端(B端为主) C端+B端(C端为主)

优势 完全沉浸式体验、高度可视化、软结合AR和VR的优点，可与现实便携、实时交互、应用领域

件生态相对成熟

劣势 设备性能要求高、不易携带续航时间短、可能引发晕动症

应用场景 游戏、娱乐、教育设计、医疗、军事

交互也可完全沉浸

技术复杂度高、成本极高不易携带、软件生态匮乏

游戏、娱乐、办公、工业等移动计算场景

多样化

技术体验受限、技术成熟度较低，软件生态不成熟游戏、教育、医疗、

商业零售

MagicLeap2、Wuzix

典型产品 PicoNeo3、Pico4、奇遇DreamPro、

MetaOuest2

VisionPro

Blade2、XiaomiMijia、RokidVision2、E