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前沿报告【媒体内容共创】

媒体内容共创的发展要素与潜在风险

●周敏郅慧

摘要：在媒体融合发展的过程中，以内容共创为代表的参与型传播模式已成为一种

新型业态。本文从结构演化、内容创新和平台赋能三个方面分析媒体内容共创发展的可行

性要素，并结合媒体生产全链条审视媒体内容共创的潜在风险，进而深入理解媒体业态变

革的关键议题。

关键词：媒体内容共创；可行性；潜在风险；智能媒体

媒体发展受到技术与市场因素的多重影响，根植于已逐渐式微，媒体与媒体、媒体与企业、媒体与用户之

时代浪潮发展的诸多环节。目前，在数字技术的助推下，间理想化的互动性生产状态凸显，内容生产主体的能力

媒体内容生产与传播的全链条已发生显著变化，形成更具得以进一步激活。结构演化为媒体内容共创的可行性奠

交互性和融合性的内容生产体系。就我国经济消费而言，定了物质层面的基础。从微观层面来看，媒体内容共创

个性化、多样化的消费需求已成为主导趋势，生产智能化、建立了用户情感共鸣的“纽带”。媒体社会化内容共创不仅

专业化则是影响着产业组织的新特征[1]。党的二十大报告能够增加海量的、鲜活的创意和内容，而且能够在增加

指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。用户参与感的基础上拉近媒体和用户之间的距离，建立

2023年是媒体融合发展作为国家战略整体推进的第十年，情感连接[3]。从宏观层面来看，媒体内容共创则开启了

各类媒体日益成为媒体融合发展的重要平台，而媒体优多元主体竞合协同的价值创造模式。内容生产的各主体

质内容生产始终是其实现传播力、影响力的基石。在去成为相互依赖、相互关联的系统，能够增强内容层面的

中心化的网络结构下，传播主体在连接中获得更为广泛互补性并通过彼此之间的相互连接节约成本，提高内容

的生产能力，大大增强了媒体内容生产的来源。阿尔文·托生产的效率[4]。概言之，媒体内容共创已成为当下我国

夫勒（AlvinToffler）等学者认为，数字技术使得生产与消费媒体市场的典型发展趋势，具有重要的理念和价值导向，

的界限逐渐变得模糊，人人都是“产消者”的时代到来[2]。媒体需通过优质内容在不同传播渠道间实现融通，获得

媒体与其他内容生产者、用户之间的关系不再局限于生更广泛的用户注意力，驱动媒体内容生产的创新。

产和接受，而是在信息的共享和互动中实现融合，各个（二）内容创新：媒体精英话语与大众话语的连结与

主体均能够参与到内容的生产过程之中。因此，传统单向、整合。作为一种言说方式，媒体话语对推动媒体传播目

晦涩的传播方式已经难以引发用户的关注，以内容共创标、塑造社会价值观具有潜移默化的作用。互联网开放、

为代表的参与型传播模式已成为一种新型的业态。通过多元的特质使得新型传播模式得以确立，对原有的政治、

媒体进行内容联动、技术互通、资源整合，能够激发内经济、文化造成巨大冲击，反映在媒体场域内部，则表现

容创新生产的活力，推进媒体融合的深入发展。在此背为话语权的重新分配[5]。随着媒介生态的变革，媒体内容

景下，从新场景与新业态的变革维度分析媒体内容共创已逐渐打破精英与大众的区隔，消解了传统媒体时代单

的发展趋势，并从其中审视其可能带来的潜在风险，是向、权威性的表达，大众能够根据自身的生活经验和知

深入理解媒体内容共创的关键议题。识储备进行独特的内容生产。从某种程度上看，当下媒