《农产品市场营销》 课件 项目三 营销策划准备.pdf

模块二营销策划实务

项目三：营销策划准备

目录

3.1任务一：营销调研

3.2任务二：营销策划书写作

3.1任务一：

营销调研

3.1任务一：营销调研

知识点一：农产品市场调查问卷设计

（一）调查问卷的含义类型及形式

（1）腹板上的网（2）下翼缘受拉

1.调查问卷的含义（4）腹板上的斜

状裂纹[图（a）]。区的短细裂纹[图裂纹[图（d）]。

市场调查问卷就是指调查人员事先根据调查目的和要求设计出来的由一系列问题、答案和解释说明组成

（b）]。

的搜集必要数据的一种工具。它由一系列“问题”和备选“答案”以及其他辅助内容组成，又称调查表

或者询问表。

2.调查问卷的类型

（1）根据市场调查中使用问卷方法的不同分类。

①自填式问卷②代填式问卷

（2）根据问卷发放方式的不同分类。

①送发式问卷。②邮寄式问卷。③报刊式问卷。④人员访问式问卷。

⑤电话访问式问卷。⑥网上访问式问卷。

3.1任务一：营销调研

（3）根据问卷问题类型的不同分类。

①结构式问卷也称封闭式问卷

②开放式问卷也称无结构式问卷

（1）腹板上的网（4）腹板上的斜

状裂纹[图（a）]。裂纹[图（d）]。

图3.1调查问卷的类型

3.调查问卷的形式

（1）一览表调查问卷：把许多调查单位和相应的调查项目依次在一张表里登记调查。适用于调查问题比

较简单的调查。

（2）单一表调查问卷：将一个调查单位的所有调查项目登记在一张表上。适用于调查问题较多的调查。

（3）开放式调查表：调查的问题并不列出所有可能出现的答案，而是由被调查者自由作答的调查表。

（4）封闭式调查表：在调查表中提出的问题已被设计好了各种可能的答案，被调查者只需从中选定一个

或几个现成的答案。在实际工作中，开放式和封闭式这两种调查表可以单独使用，也可以结合使用。

3.1任务一：营销调研

（二）调查问卷的结构及问卷设计的程序

1.调查问卷的结构

（1）标题（2）问卷说明（3）填表说明

（4）调查主题内容（5）编码（6）作业记录

2.问卷设计的原则

（1）目的性原则

（2）可接受性原则

（3）顺序性原则

（4）简明性原则

（5）匹配性原则

图3.2问卷设计的原则

3.1任务一：营销调研

（三）问卷设计注意事项

1.问题的类型

（1）按照回答的方式分类

①开放性问题②封闭式问题

（2）按照问题的作用分类

①过滤性问题②心理调节性问题③鉴别性问题

（3）按照问题的内容性质分类

①事实性问题②意见性问题③敏感性问题④假设性问题

（4）答案设计应遵循的原则

①必要性原则。

②同层性原则。

③互斥行性原则。

④穷尽性原则。

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