《农产品市场营销》 课件 项目一 营销发展概述.pdf

模块一认识营销

项目一：营销发展概述

目录

任务一：

1.1

国内外农产品营销发展历程

任务二：

1.2

农产品营销发展现状与机遇

1.1任务一：

国内外农产品营销发展历程

1.1任务一：国内外农产品营销发展历程

知识点一：国内农产品市场营销发展历程

（一）国内市场营销发展历程

（1）腹板上的网（2）下翼缘受拉（4）腹板上的斜

中华人民共和国成立之前，虽针对市场营销学有过一些研究（当时称“销售学”），但也仅限于

状裂纹[图（a）]。区的短细裂纹[图裂纹[图（d）]。

几所设有商科或管理专业的高等院校。经过几十年的时间，我国对于市场营销学的研究、应用和发展

（b）]。

已取得了可喜的成绩。从整个发展过程来看，大致经历了以下几个阶段。

1.引进时期（1978-1982）

通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容进行翻译介绍，选派学者、专家到国外访问、

考察、学习，邀请外国专家和学者来国内讲学等方式，系统介绍和引进了国外市场营销理论。这一时期的

努力为我国市场营销学的进一步发展打下了基础。

1.1任务一：国内外农产品营销发展历程

2.传播时期（1983—1985年）

经过前一时期的努力，全国各地从事市场营销学研究、教学的专家和学者开始意识到，要使市场

营销学在中国得到进一步的应用和发展，必须在各地成立市场营销学研究团体，以便相互交流和切磋

（2）下翼缘受拉（4）腹板上的斜

研究成果，并利用团体的力量扩大市场营销学的影响，推进市场营销学研究的进一步发展。

区的短细裂纹[图裂纹[图（d）]。

1984年1月，全国高等综合大学、财经院校市场学教学研究会成立。在以后的几年时间里，全国各

（b）]。

地各种类型的市场营销学研究团体如雨后春笋般纷纷成立。各团体在做好学术研究和学术交流的同时，

还做了大量的传播工作。在此期间，市场营销学在学校教学中也开始受到重视，有关市场营销学的著

作、教材、论文在数量上和质量上都有很大的提高。

3.应用时期（1986—1988年）

1985年以后，我国经济体制改革的步伐进一步加快，市场环境的改善为企业应用现代市场营销原理指

导经营管理实践提供了有利条件，但各地区、各行业的应用情况又不尽相同。在此期间，多数企业应用市

场营销原理时，偏重于分销渠道、促销、市场细分和市场营销调研部分。

1.1任务一：国内外农产品营销发展历程

4.扩展时期（1989—1994年）

在此期间，无论是市场营销教学研究队伍，还是市场营销教学、研究和应用的内容，都有了极大

的扩展。全国各地的市场营销学学术团体，改变了过去只有学术界、教育界人士参加的状况，开始吸

（4）腹板上的斜

收企业界人士参加。其研究重点也由过去的单纯教学研究，改为结合企业的市场营销实践进行研究。

裂纹[图（d）]。

5.国际化时期（1995年至今）

1995年6月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学