《农产品市场营销》 课件 项目八 文化创意营销.pdf

模块三农产品新营销

项目八：文化创意营销

目录

8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路

8.2任务二：农产品创意营销案例销

8.1任务一：

“农产品+文化创意”营销新思路

8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路

知识点一：文化创意营销

（一）文化创意营销的概念

•文化创意是以文化为元素，融合多元文化，整理相关学科，利用不同载体构建的再造与创新的文化现

象。所谓文化创意产品，就是其创意来自文化的产品设计，主要是透过文化器物本身所蕴含的文化元

素，予以分析转化成设计要素，并运用设计为文化因素寻求一个符合现代生活形态的新形式，并探求

其使用后对精神层面的满足。

（二）文化创意营销的特征

1.具有创新性的创造力

•文化创意就是将艺术、文化、生活等创意元素植入相关行业，将包括产品创意、经营创意、推广创意、

销售创意等各种独一无二的创意串联起来，推动观念、信息、技术、资金、销售网络的结合，再延伸至

其他产业链，实现与创意、创新价值的融合，从而提升产品的附加值，形成强大的创意经济。

8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路

2.具有深远的文化性

•文化创意就是把具有创新性、创造力的一种文化理念或独特的思想等无形的资产转化为有形的产品，

通过商品把隶属于本国的深远的文化挖掘出来，跟人们的意识产生思想碰撞，从而使创意商品思维化。

（三）新形势下文化创意营销的意义

•21世纪是知识经济时代，也是体验经济和创意经济时代，随着我国农业市场化程度不断提高，农产

品销售问题成为农业发展必须面对的课题。

•农产品营销关系到农民增收，也影响着农产品的市场竞争力。在创意经济时代，经济发展的思维和

方式不断地转变，产品生产和营销的方式与观念也在不断深化，传统产业的发展轨迹和思路正在慢

慢地被文化创意产业所展现的生机与活力融合并改变着，在传统的农产品营销观念已经不能满足农

业现代化发展需求的时候，借助于创意经济的思维逻辑和发展理念来创新农产品营销势在必行。

8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路

（四）我国农产品营销的现状

1.产销机制落后

•由于多方面的原因，我国的农产品精加工、深加工能力较弱，产品的科技含量较低，大部分产品以

初级形态面市，加之绝大多数农产品生产以农户为单位，分散经营，只有极少数产品是产业化、规

模化产销。

•此外，产品包装落后，缺乏品牌运作，销售网络不规范，分销情况既乱又散，这些都极大地制约了

农产品的产销规模化、现代化和品牌化运作。

2.营销观念滞后

•从营销形式上看，大多数农产品交易仍然还是较为传统的现货交易，这不仅增加了农产品物流负担

和运输损耗，还限制了农产品交易的时间和地理范围，导致交易效率低下；从营销对象上看，深加

工、高附加值的农产品市场份额相对较低。

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3.品牌化程度低

•当前，我国大部分地方政府在农业发展问题上的认识还相对滞后，对“三农”问题的研究和实践还

缺乏高效性，而企业和农户的经营观念、生产水平和营销能力更是跟不上时代的发展和市场的需求

变化。大部分农业企业家因注重生产环节，而忽视了市场经营部分，认为“好酒不怕巷子深”，从

而缺乏对农产品品牌建设的关注和投入，缺乏强烈的品牌意识，造成很多农副产品都是“养在深闺

人未识”，这不仅造成了产品的利润低下，也导致产品销量上不去

4.消费者消费习惯出现新变化

•如今随着经济的发展，人们的生活水平得到了很大提高，因此消费者对于农产品的消费习惯和消费

行为在悄然发生变化。新时代的消费者更关注消费体验，包括舒适、便捷、安全、速度、愉快等内

心的满足和幸福，早已不再单纯地追求产品的物质效用。总而言之，在社会经济不断发展完善的今

天，随着城乡居民消费水平的不断提高，大多数消费者对于情感的需求越来越强烈，产品的文化含

量越高，越容易为消费者所接受。

8.1任务一：“农产品+文化创意”营销新思路

知识点二：农产品文化创意营销成功案例

（一）台湾掌生谷粒的案例