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汽车营销
创新型效劳媒体
面向全国·精准区域;■■第一局部│《汽车周刊》介绍;《汽车周刊》介绍;杂志出品方
创刊日
刊期
零售价格
年总发行量
主要读者对象
内容特色
出版模式
发行策略
合作外刊
;海量信息时代,有观点的新车导购参谋;新车前沿
本周新车
一周要闻;五大版块打造最贴近买车者需求的杂志内容;紧跟全球新车动态,聚焦国内外车市重点新闻。既有国际新车的组合报道,也有本地汽车新闻特写和软新闻的集束报道。全方位、多角度的报道方式,满足新车消费群体信息获取的需求。
本栏目局部新闻:
2010巴黎国际车展速览
宝马6系概念车巴黎车展首秀
广汽菲亚特发布品牌战略暨2011款博悦上市
……;资深编辑团队原创评测,深度解析车型,评测工程包括:外观与内饰设计、内部组件、加速测试、刹车测试、18米绕桩与技术参数表等,生动语言解读每款车的科技与艺术之美,零距离体验和实用角度是追求目标。;导购多车导购指引消费;用车爱车生活效劳群众;专题人性观点深度解析;局部读者来信;发行量第一的汽车类周刊;读者群精准锁定为——
将在三个月内买车的目标消费者
;重点城市重点发行锁定新车上牌量最大城市;重点渠道重点发行精准渠道,锁定有效目标消费群;零售渠道超过2万个终端;个人订阅订户稳步增加;直投与展示精准投放,准确锁定新车消费人群;展会赠阅额外发行2000本/天;最具传播价值的汽车营销纸媒;■■第二局部│《汽车周刊》副刊;《汽车周刊》副刊;创新运营模式全国版主刊+地方版副刊;《汽车周刊》副刊最灵活全面的营销传播纸媒;个性效劳精准传播;多种产品组合形式满足多重需求;标准版·企业专版·专题版副刊;品牌升级带动一线销售;倾力打造企业专刊,实现品牌升级;一汽马自达于2010年7月在全国重点区域市场启动“阳光行动〞,《汽车周刊》全面配合,发挥自身区域化精准营销的战略优势,分别在全国十个重点城市,连续推出了十期“阳光行动〞企业专版副刊随杂志主刊一起发行。
《汽车周刊》企业专版根据一汽马自达不同区域经销商制订的差异化营销方案,为其量身定制了丰??全面、个性化的栏目和内容,全方位提升马自达在重点区域市场的品牌知名度、美誉度及产品市场份额,集中优势资源,直接拉动一线销售,从而实现市场销量的突破。;企业专版案例一马“阳光行动〞个性化定制栏目;1、导购信息——
从不同方面、多种角度切入
深度指导消费者选择和购置本品牌产品;1、导购信息——
通过将产品与同级竞争车型进行比照
突出本品牌产品优势,创造消费亮点;2、车主访谈——
以实拍照片配合本品牌车主购车心路访谈
提供实用购车观点,增强消费者对产品的信心;3、车主训练营——
介绍由经销商组织的优惠、试乘试驾、
自驾游、免费检测等各种丰富活动,召集车友参与;4、购车地图——
清晰标示经销商地址,指引消费者前往购置
突出介绍经销商品牌及效劳特色等优势;5、特别定制广告区域——
依据区域经销商特别需求,灵活安排广揭发布;当副刊被夹入杂志主刊摆放展示时,将内容预告折起覆盖封面,消费者便一眼可以在杂志主刊封面注意到本期精彩内容,醒目直观,引人注目。
;企业专版案例因地制宜发行方式;内容贴紧读者;《汽车周刊》副刊效劳流程;THANKS
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