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我对当前教育培训行业的几点思考
一、目前教育机构面临的一些现象:
1、产品同质化现象严重:
2、现有的教育机构举步维艰,新的教育机构却不断进入:
3、培训产品无法获得差异化优势,于是只能在招生上不断变换
把戏:
二、几点思考:
1、转换思维,跳出教育行业来俯视教育行业:
教育行业最大的一个特点是,接触学生多,接触家长多,每
个家庭几乎都离不开教育。但同时,教育行业有一个最大的
弊端就是,同样的课程,无论学生家庭消费能力差距相差有
多大,但是每个学生收费都是一样的,而且只能一样。不能
做到像其他行业一样,20%的客户,奉献出80%的价值。另
外,教育行业多年以来收费模式太过单一,仅仅依靠学费收
.z.
-
入。还有,教育机构的普遍收费相比其他行业来说太低了,
举例说明,五道口因为毗邻名校而被誉为宇宙中心,几
年前曝出*学区房每平米卖到了近10万元,一套37平米的
房子售价到达了350万,而给天价学区房的开发商提供优质
学区资源的清华附小等这样的名校入学名额又能收到多少
钱?
还有一点,教育机构的付费模式缺乏连续性,无法形成天然
的复购模式,这就造成教育机构前端获客本钱很高,学生上
完一期课程之后,还要想法设法说服家长后期不断续费,一
旦续费工作跟不上,就容易造成学生流失。
综上所述,这就是为什么新创办至今已有20多年,年
营收仅仅只有70多亿,市值连续多年徘徊在40亿美金左右
不前,只是最近才出现了大幅增长,突破了100亿美元大关。
而滴滴出行,创业至今,短短四年多开展,经过最近四月份
.z.
-
新一轮50亿美元融资后,公司市值有望突破500亿美元。
所以,在当前教育行业高歌猛进的黄金十年已过,普遍
面临困境的情况下,在移动互联网已经进入下半场,AI〔人
工智能〕逐渐兴起的时代背景下,我们教育行业的创业者的
确应该深思,以后的开展之路到底该如何走?我们教育行业
的商业模式和收费模式是否需要重新构建?
2、跨界融合,创新思维:
如:把教育行业和游戏行业〔这里指的是:网游、手游,而
非简单的课堂游戏〕深度融合,利用游戏的力量,既能实现
产品差异化,又可以最大限度激发学生在潜能,游戏再难,
不用教孩子也会过关。如果能把教育和游戏深度融合,营造
教育就是游戏,游戏就是教育的学习场景,线上游戏能够展
示,线下游戏能够体验,再借助荣誉勋章、游戏道具、游戏
服装等游戏装备,强化对孩子的鼓励,我相信我们的孩子一
.z.
-
定会创造奇迹。
所以,教育产品的开发从一开场就要把线上展示和线下培训
结合起来。
3、微利培训产品拉人气,高利润培训产品赚钱:
现在的教育培训产品利润很薄,不如把这些微利教育产品做
成流量入口,做大规模,然后再输出一些高利润产品,微利
产品拉人气,高利润产品赚钱。
放眼未来,不排除有一种可能,优秀的教育创业机构开发出
优质的教育产品,把教育产品的价格按照本钱价格出售,迅
速做大规模,然后在后端,和生态圈上赚钱。如360杀毒软
件一夜之间秒杀所有收费软件,颠覆整个杀毒软件行业,重
新构建起新的商业模式。再比方小米手机贴着本钱定价,迅
速扩大和运营海
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