《新媒体文案策划与写作》教学大纲.pdfVIP

一、课程信息

课程名称：

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：32

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：新媒体文案策划与写作

适用专业：电子商务类、新闻传播类、数字媒体类、传播与策划类、工商管理类及新媒

体传播类相关专业

二、课程简介

随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行

业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广

阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销

模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。

纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，

能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。

《新媒体文案策划与写作》课程的教学内容是从新媒体文案策划与写作的角度出发，介

绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产

品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等。本课程的教学目标

是使学生通过本课程的学习掌握新媒体文案写作技巧，提升写作能力及从事新媒体文案工作

岗位的竞争力。

本课程主要面向电子商务类、新闻传播类、数字媒体类、传播与策划类、工商管理类相

关专业学生，以及新媒体从业人员、电商从业者等社会学员，以实现支能培养和知识更新。

关联程

序号专业毕业要求课程教学要求

度

学生应当熟悉新媒体文案的概念与发展现状；掌握新媒

问题分析体文案的具体写法；营销软文，微信、社群和其他类型

不同类型文案的写作方法。

具备新媒体文案写作的能力，能够针对不同的新媒体营

2设计/开发解决方案H

销渠道开展文案写作工作。

3研究能够综合利用各种新媒体渠道开展文案写作。M

4职业规范提高新媒体适应能，培养学生的文案写作能力。L

5个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合。H

6沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力H

注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具

体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三

档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程

与所对应的专业毕业要求条目不相关。

四、课程教学内容

章节名称主要内容重难点关键词学时类型

了解新媒体文案的概念。

熟悉新媒体文案的特点。什么是新媒体文案？新媒

能够准确说出新媒体文案的常见平体文案的常见类型有哪

新媒体文

1台。些？新媒体文案岗位的岗4理论

案基础

能够识别新媒体文案的常见类型。