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导语:短视频时代来临后,抖音、快手、视频号可谓三分天下。在这篇
文章中,作者以抖音与视频号为例,通过企业的内部基因、外部的天时、
地利等进行对比分析,分析它们未来发展趋势。
创业成事有三大要素:分别是天时、地利、人和。互联网行
业经历30余年的发展,虽然整个行业生态几经迭代,但是无论行业的
兴衰更替,还是企业的成败得失,都在印证着这个颠扑不破的真理。
不过,正如互联网圈的共识,BAT三巨头各有所长,百度重技术、腾讯
重产品、阿里重运营。如果说天时地利人和是一家企业成功的外在条件,
那么互联网企业的先天基因,或许是其内在的决胜因子。
例如,早年微博产品盛行时,并不缺资源的各大互联网头部企业纷纷入
局,但是最终却只剩下新浪微博独领风骚。随后的自媒体时代来临时,
更是百花齐放、百家争鸣,但是最终能够胜出的玩家,也所剩无几。
而短视频时代来临后,抖音、快手、视频号更是有三分天下之势。无论
哪种产品形态主导,巨头之间的各种博弈,一直都在反复重演。如今,
互联网界的短视频产品也是激战正酣,虽看似势均力敌,实则已有胜负
已分的兆头。
外部
的天时、地利等进行对比分析,来对其未来的命运,窥探一二。
论早晚,发源于下沉市场、成立于2011年的快手,相比2016年9月
上线的抖音、2020年上线的视频号,算是短视频行业的先行者。
只不过,早年受限于4G网络速度,用户流量使用成本、互联网用户对
短视频内容的浏览习惯、以及对新型互联网产品的概念认知等诸多限制,
快手并没有赶上最佳的入局时机。
相反,在早于抖音成立的5年时间内,快手为教育市场、模式试错等做
出了很多牺牲。反观视频号,却与快手刚好相反,在全民因为抖音、快
手而对短视频产生强烈认知、形成严重依赖的大背景下,却显得姗姗来
迟。
据公开数据显示,2020年1月22日,微信视频号开启内测,尽管短
短2年有余,其用户量也依靠微信生态而高速增长,如今日活跃用户已
经高达5亿。但是相比抖音报告的日活已超7亿,仍有很大差距。
因此,业界也频繁传出这样的声音,视频号那些年错过的时代红利,恐
怕再也难以追回来了。
而此时的抖音,已经几乎刷新了互联网用户的认知,并在行业站位:现
在是一个短视频时代,而抖音便是短视频界的国民APP。因此,错过有
已经失去了短视频时代最佳的天时。留给其追赶抖音的机
会,显然已经不多了。
背靠8亿日活的超级国民APP微信,视频号如同含着金钥匙出生,只
是,由此受到的束缚与限制,以及给视频号带来的先天弊病,也显而易
见的。
首先,从短视频平台运营的逻辑来看,抖音依靠数年以来沉淀的精准算
法,有更强的内容分发能力。而且,中心化的内容分发形式,可以让新
发布的内容,快速的通过平台的算法推荐,获得更多的曝光流量,获得
更多的用户。因此,也让一些有影响力的主播、大V纷纷入驻。
2020年4月1日,抖音更是因为“第一代网红”罗永浩的直播首秀,
而成为各大企业CEO亲自下场带货的首选。其中不乏董明珠等传统企
业的大咖、网易丁磊等互联网企业的创业者。
由此,抖音的“造星”神话也每天都在上演。而相比运营一个微信公众
号,成为行业的超级IP,抖音相当于,是给了普通人脱颖而出的机遇。
例如,据克劳锐发布《2020年看得见的粉丝价值:四大平台KOL粉
丝分析研究报告》,在微博、小红书、抖音、快手四大平台TOP-10000
的账号中,微博整体粉丝量级最高,100%的账号粉丝量都在百万级以
上,其次便是抖音,粉丝量在100万-1000万之间的占比61%;
已然过气的微博,尚未成为气候的视频号,抖音已经成为名副其实的行
业的霸主。
抖音诞生并成长于一二线城市,而且,随着
抖音多年的品牌营销与平台推广,其已经逐步实现了用户下沉,甚至渗
透到了农村。因此,抖音的内容气质,充满了年轻人的朝气蓬勃与青春
活力的时代感。
优质内容是用户高速传播的根基,抖音用户的平均年龄,也逐渐从早年
的24岁左右,逐步攀升。不
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