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年沙发市场调研报告

年沙发市场调研报告1

沙发作为一种家具主导品种之一，其市场前景是十分乐观的，这一点不容置

疑。

沙发按目前市场上流行的产品类别可分为：真皮沙发、布艺沙发、皮布沙发、

实木加布艺沙发、实木加真皮沙发、钢架沙发、藤编沙发、全实木沙发、板式加

布艺或真皮沙发等。当然，沙发产品领域最主要的还是真皮沙发和布艺沙发两大

类。而且这两大类沙发一直会作为一种主导家具品种长时间的流行下去。

沙发市场的沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主的有全友家

私、皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发的芝华士：

中档品牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、依诺维绅、成都南方等，低档品牌则

是一些本土和其他各地区县城的小品牌。

平民百姓、普通工薪族是低层次、低价位的主要消费群体。他们的要求是：

简洁实用而又有现代美感；功能较多，以便于充分利用有限的居住空间；希望中

高档次的设计及风格，但是价位偏于中低价，心理上能感到物有所值。这一类消

费群还是杂牌的天下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们

利用自身的各项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

中高层次的消费群，这部分消费者包括企、事业单位的管理人员。他们事业

有成，思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品

牌定位较为看重。

都市新贵或富豪的高层次群体。这部分人居于消费金字塔的顶端。一般都有

别墅或是豪华的住房，对沙发的要求首先是品牌要与自己的社会或金钱地位相匹

配，通常选择的是国际品牌或知名品牌。

中国消费者沿袭着老一辈的消费特点，习惯货比三家。在百花齐放的家具种

类及品牌面前持观望态度，进一步比较再进行选择。在软体家具的选择上，年轻

一族青睐休闲类沙发，因其适中的价格及舒适的触感；而中年人则选择比较贵重

的`装饰华丽的贵族风格沙发，提高家里装饰的档次，彰显自己的品味。

消费者选择标准——无污染、没怪味、舒适、款式合理、价格实惠

高消费——大品牌

中低消费——舒服、价格便宜

现用沙发品牌——南方、泰新、以及济南本地产布艺沙发

认为现在较好的沙发品牌是芝华士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌

等。

通过访谈和查找二手资料，有三大走势：

a)产品设计开发方面：力求创新，国际一体化，简约、舒适成为城市中人

们放松压力生活的主题；

b)产品使用方面：力求方便搬运，使用年限减少，色彩和时装化的家具受

到越来越多人的欢迎；

c)品牌方面：由于产品日趋细分，沙发品牌呈两极化发展，知名品牌更加

注重

其品牌的建设和推广，某些中档品牌则在竞争中淘汰，而那些杂牌、小品牌

则依旧利用自己的成本、价格以及地域优势，占据中下层消费区域。

可是我认为家具未来的发展趋势还有以下几大趋势：

1、环保家具。

环保家具是指那些立足于生态产业的基础上，合理开发、利用自然材料生产

出来的能够满足使用者特定需求，有益于使用者健康，并且具有极高文化底蕴和

科技含量的家具。

2、智能化家具

家具“智能化”己成为我国家具业的发展趋势。“智能化”的家具组合反映

了家具本身的内在联系，使得原本单一的家具兼具其他功能。如沙发、茶几可变

化为餐桌，书柜又具有写字台功能等。

目前我国的软体家具市场是一个成长迅速、潜力巨大的成熟市场，随着国外

更多产品的进入和国内品牌的逐步成长，中国软体家具市场也将进入繁荣的阶

段，未来中国软体家具发展前景广阔。我国企业加强研发设计、树立高端品牌、

加深内功修炼，才是行业稳步发展、健康繁荣的根本。

年沙发市场调研报告2

一、市场调研

目前市场上沙发按照材质主要分为木质、真皮、布艺、以及二者结合四种，

木质沙发：直接由各种木材打造，坐垫和靠背上没有任何面料修饰，实用性和环

保性比较好，但原木较生硬，舒适感不强，没有人性化设计难以满足现代沙发舒

适性要求；

目前市场上沙发高档品牌主要有以整体家居布置、沙发配套为主全有家私、

皇朝家私、香港富得宝、香港乐其、宜家家私等、以及主营沙发芝华士；中档品

牌则包括吉斯、喜梦宝、世纪博森、伊诺维绅、成都南方等，低档品牌则

二、__沙发市场概况：

目前，__沙发销售地主要聚居在__大街处银座家居、富雅家居、欧亚商城、

东亚商城、清河家具、国贸家