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酒店特许经营模式在华开展的障碍

2011-10-13

今天我们围绕“国际酒店品牌在华的特许经营是否会成为一个趋势〞达成了初步的

共识，就是说这个趋势应该在不同的层面上有所反映，关键是看我们如何来选择，同时

也需要我们拥有比拟强大的人力资源来支撑以及对国际品牌标准的正确把握。当然我们

还需要考虑城市政府和开发商的诉求。

国际酒店管理公司在华品牌特许经营以及开展趋势是最近的一个热门话题。

根据2011年我们刚出台的一个统计资料，目前全球酒店集团前十名的排名情况是：

第一名，洲际集团。现在目前他推出来的品牌就包括洲际、皇冠假日、英迪格。英

迪格现在我们大陆现在目前还没有，在**正在筹建第一家，另外还有比方说是假日，再

有就是我们这次有些会议代表还住的一个叫智选假日，我们内部消息洲际现在目前自主

还在开发一个五星级的品牌，这个名称还没有最后定，这是现在目前统计资料的第一名;

第二名，温德姆。原来酒店数目是最多的，他的包括温德姆、豪生、华美达、戴斯、

速8(经济型酒店);

第三名，希尔顿集团。希尔顿集团在华也有不少品牌，比方说他的奢华品牌华尔道

夫现在目前在**，据我了解有一个工程正在筹建，当然还有康莱德、这个是超五星级品

牌，另外还有希尔顿，希尔顿还有一个逸林;

第四名，万豪。比方说丽思卡尔顿、JW万豪，还有一个就是万丽、万怡;

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第五名，雅高。我看到这次我们大中华区的总裁也到了，现在目前他就是有索菲特、

铂尔曼、诺富特、宜必思。

第六名，精选酒店集团。在我们这个地方好似根本上没有进来;

第七名，最正确西方。我们这个地方可能还是比拟多，他是特许经营，就是今天我

们的这个话题;

第八名，喜达屋集团，他主要是一个是圣瑞吉，我经常我到**去是住在瑞吉红塔，

另外还有豪华精选、威斯汀、**，现在在我们还看到一个福朋，好似是在大陆现在开场

很多了，有点儿外乡化，另外还有一个W，好似是精品酒店，我也接触过。还有一个雅

乐轩，雅乐轩大概可能比前面的W可能低一个档次，可能是四星精选酒店，据我了解，

因为我专门出过一本国际酒店品牌的书。

第九名，卡尔森。我记得最早我们在**开了一个雷迪森，他注册的时候因为中国大

陆的公司注册了，所以他现在在大陆有的叫丽晶、丽笙。

第十名，凯悦集团。比方说柏悦、君悦、凯悦。

我们今天讨论的话题的是国际酒店品牌特许经营在华开展方的一些情况。

根据明宇酒店集团总裁沈峰的判断，特许经营国际酒店在华的一种经营策略，而且

未来把恐怕在中低星级的酒店方面，还会逐步推进。而马哥孛罗酒店集团酒店拓展总监

韩幸星则认为，国外酒店品牌很难去扩大他的特许经营，恐怕还是要保存、保持他的这

种过去的一些经营风格;他特别强调经济型酒店的特许经营未来可能会加快步伐。

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前两天我也参与过、主持过一些地产界的论坛，因为现在中国的低碳界，随着国家

的打压我们说住宅地产，很多地产就转向了旅游地产或者是城市综合体、旅游综合体、

有的时候还有休闲综合体。则转变过程中间，实际上我们业主非常关心，尤其是房地产

公司，如何通过国际品牌的渠道来提升他的物业的价值。我曾经发表过几篇文章谈到这

个酒店投资的8种盈利模式，跟这个特许经营也有很大的关系。

实际上，据我的了解，现在我们国际品牌进入中国以后，还不能够严格地划分为五

星级酒店、四星级酒店。比方说华美达在国外实际上是一个中级品牌，三星级、四星级

的，但是它居然在中国大陆有两个酒店到达五星级，而且就在**。

另外比方说像我们的万达索菲特，连雅高集团都说它是全球最好的旗舰店，就是说

国际品牌在中国整个有所抬升，他进来实际上有些特许经营，甚至有些全程委托管理，

是我们叫做中档的酒店，倒不是五星级的酒店，但是到国内以后，他试水以后把标准提

高了，实际上对他的全球战略是有示*作用的。

目前，国际品牌在华特许经营已经成为一种趋势。则，特许经营在中国开展的主要

障碍是什么?在经营方面、在管理方面，甚至在效劳方面。

如果我