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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动背景及目的1
2品牌及产品介绍1
2.1品牌介绍1
2.2产品介绍1
3市场环境分析1
3.1宏观环境分析1
3.2微观环境分析2
3.2.1消费者分析2
3.2.2竞争者分析3
4SWOT分析4
5活动目标4
6活动地点4
7活动时间5
8活动主题5
9促销方案策划5
9.1活动一：美由你选择5
9.2活动二：好礼自然来5
9.3活动三：自然堂自然有优惠6
10具体实施方案7
10.1事前7
10.2事中8
10.3事后9
11广告配合9
11.1视频广告9
I
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11.2宣传单广告9
11.3公交车站台广告和地铁广告9
11.4车载广告10
11.5抖音广告10
12经费预算10
13风险防范12
14效果预估12
参考资料13
II
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自然堂长沙地区暑期促销活动策划方案
1活动背景及目的
自然堂诞生于2001年，距今已有22年的产品历史了，在上海、沈阳和郑
州均设有工厂。目前，自然堂在全国拥有109多家代理商、7500多家加盟店、600
多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。为了回馈老
客户，吸引新客户，提升品牌形象，增加品牌与消费者之间的互动，提升自然
堂护肤品的产品形象，因此设计本次促销活动，借助促销提高自然堂护肤品的
知名度和影响力。通过促销活动刺激消费者的购买欲望，提升自然堂护理品的
[1]
销售量，从而提升销售额。
2品牌及产品介绍
2.1品牌介绍
自然堂，伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海，产品
涵盖护肤品、彩妆品、面膜、男士、个人护理品。
2.2产品介绍
此次促销的产品有凝时鲜颜肌活修护小紫瓶精华液第五代（35ml和50ml瓶
装）、凝时鲜颜肌活修护小紫瓶眼霜（15ml一支装）、烟酰胺细致提亮安瓶面
膜（5张盒装）。
3市场环境分析
3.1宏观环境分析
3.1.1化妆品政策的出台为自然堂带来了良好的“出圈”机会，能够吸引更
多的消费者
2020年，国家颁布了《化妆品监督管理条例》，为化妆品行业带来了良好
的“出圈”机会。据了解，在《化妆品监督管理条例》中，明确了化妆品经营者不
[2]
得销售假冒伪劣产品、不得以化妆品名义、假冒化妆品注册或者备案标志等。
这就给自然堂带来了良好的“出圈”机会，能够吸引更多的消费者。自然堂是一个
1
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具有品牌实力的企业，其发展前景广阔。据相关资料显示，自然堂自创立以来
一直在积极推动产品研发创新和品牌升级，努力提升产品质量、塑造品牌形象，
致力于为消费者提供更优质的产品和服务。随着消费者对健康生活的追求和需
求的提升，自然堂将会在化妆品行业中继续发展壮大。自然堂品牌定位于“专业、
有效、安全”，致力于打造健康安全的护肤品牌。自然堂的产品从原料、配方、
生产工艺都是采用优质的，对消费者负责。自然堂采用纯天然原料，不添加香
精、色素等化学成分，并且严格把控生产工艺和产品质量，保证产品的
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