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《旅游市场营销与策划》习题集
情境1：旅游景区营销与策划
情境1—1
一、单项选择题
1.关系市场营销的概念最早由（）于1985年提出。
A巴巴拉·本德·杰克逊B菲利普·科特勒C赫杰·特齐
D李·维特
2.1912年，美国哈佛大学的（）的《Marketing》一书，的问世，被
认为是市场营销学作为独立学科出现的里程碑。
A巴巴拉·本德·杰克逊B菲利普·科特勒C赫杰·特齐
D李·维特
3.以下哪种观念容易得“营销近视症？”（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
4.“皇帝的女儿不愁嫁”是指的哪种观念？（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
5.在市场由“卖方市场”向“买方市场”过渡的过程中出现的营销观念是（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
二、多项选择题
1.大市场营销是在4Ps的基础上，加上了：（）
A品牌B政治力量C公共关系D价格E渠道
2.市场营销组合是以下几个因素的组合（）
A产品B价格C分销渠道D广告E促销
3.交换的产生必须具备的条件有（）
A至少有两方
B每一方都有被对方认为有价值的东西
C每一方都能传递信息和传送物品
D每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品
E每一方都认为与另一方交换是适当的
4.市场营销学认为，市场包含以下因素（）
A人口B需要C购买力D购买动机E场所
5.在卖方市场条件下才会出现的营销观念是（）
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念
6.旅游市场营销的特征有（）
A营销导向B管理导向C信息导向D战略导向E环境导向
7.旅游绿色营销要求企业在开发旅游产品时应遵循以下原则（）
A节约原料和能源B低污染或没污染C尽可能多地以服务体现
D不对旅游者身心造成损害E减少非再生资源的消耗
三、判断题
1.市场营销者可以创造需要。（）
2.需要是指没有得到某些基本满足的感受状态。（）
3.交换是交易活动的基本单位，是由双方之间的交织交换所构成的行为。
（）
4.在交换活动中，卖方才是市场营销者，买方是潜在购买者。（）
5.旅游业是“无烟产业”，不会对环境造成污染。（）
6.交互作用服务营销是指旅游服务企业的人员在
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