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一、判断题
1、市场营就是推和广告
正确答案:错
2、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别
在于前者注重质量,后者注重产量。
正确答案:错
3、从市场营学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总
和。
正确答案:错
4、保护消费者权益是企业社会责任的重要内容
正确答案:对
5、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标
正确答案:错
6、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适
宜的投资策略是发展策略
正确答案:错
7、香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水,这是运用了市场渗
透策略
正确答案:错
8、企业市场营管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化
相适应
正确答案:对
9、市场营组合”这一概念是由美的杰罗姆.麦卡锡教授首先提来
的
正确答案:对
10、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办
厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。
正确答案:错
11、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏
观环境,各自独立地对企业的营活动发挥着影响作用。
正确答案:错
12、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入
正确答案:错
13、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文
化产品的行业来说是一种市场机会
正确答案:对
14、在无需求的状态下,企业营的任务是进行刺激性营;在需求下
降的情况下,企业则应实行恢复性营
正确答案:对
15、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,
人们的生活水平越低
正确答案:错
16、外一些厂商常花高请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示
范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响
正确答案:错
17、马斯洛的需求层次论认为,人类的需要可以由低到高顺序排列成不
同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同
正确答案:对
18、生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、
皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。
正确答案:对
19、顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象,也不决定他
的购买行为。
正确答案:错
20、消费品尽管种类繁多,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。
正确答案:错
二、单项选择
21、工商企业的市场营工作最早是以()为指导思想的。
正确答案:B.生产观念
22、市场营观念的中心是()。
正确答案:A.发现需求并法满足它们
23、营在公司中最理想的地位是()。
正确答案:D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能
24、在市场营的初创阶段,其主要研究内容是:()
正确答案:A.销与广告的方法
25、市场营组合是指()。
正确答案:C对企业可控的各种营销因素的组合
26、战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是()
正确答案:B.市场机会
27、“适应企业界解决问题的需要”,这是IBM公司为自己规定的()
正确答案:A.企业的任务
28、对明星类的业务单位,可选择的投资策略应是()
正确答案:D.发展策略
29、以下哪一个不是密集性增长战略的实现途:()。
正确答案:D.同心多角化
30、当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发
展,这就是()策略。
正确答案:C.对抗
31、市场营环境是影响企业营活动的()的因素和力量,包括宏
观环境和微观环境。
正确答案:C.不可控制
32、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()
正确答案:A.个人可配收入
33、某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤
酒。对此,企业市场营的任务是实行()
正确答案:D.扭转营销
34、以下哪一项不属于市场营宏观环境的范畴?
正确答案:D.竞争者
35、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了()。
正确答案:A.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利
的购买决策
36、()是生产者购买决策过程的起点。
正确答案:D.确认需求
37、小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有
关的市场情况,对他这样的消费者,企业当务之急的营措施是()。
正确答案:A.适时传递有关产品的信息
38、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的
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