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短视频热潮下网络营销方式分析

【摘要】互联网的时代中随着短视频的兴起，短视频营销开始蓬勃发展。与传统的营销相比，短视频营销有着传播速度快、传播范围广等特点。我国的短视频营销目前还在摸索的阶段中，5G时代即将到来，短视频营销会迎来新的高潮，因此研究短视频营销现状是很有必要的。

本文在国内现有研究的基础上，通过对相关例子研究，总结了短视频营销的五个特点，分别是短视频营销入门成本低、传播速度快而广、数据效果直观化、可持续性传播、账号定位精准。最后通过对各个平台的研究，分析目前短视频营销存在的问题，并思考短视频营销的发展策略。本文希望通过研究短视频营销的现状，给当下的人们提供短视频营销理论参考，从而有力的推动短视频营销的发展。

【关键词】短视频；网络营销；互联网

Analysisofnetworkmarketingmodeundershortvideocraze

【abstract】WiththeriseofshortvideointheInternetera,shortvideomarketingbegantoflourish.Comparedwiththetraditionalmarketing,shortvideomarketinghasthecharacteristicsoffastpropagationspeedandwidepropagationrange.Chinasshortvideomarketingisstillinthegropingstage,5Geraiscoming,shortvideomarketingwillusherinanewclimax,soitisnecessarytostudythestatusquoofshortvideomarketing.

OnthebasisoftheexistingresearchinChina,thispapersummarizesfivecharacteristicsofshortvideomarketingthroughthestudyofrelevantexamples,namely,shortvideomarketinghaslowentrycost,fastandwidepropagationspeed,intuitivedataeffect,sustainablepropagation,andaccurateaccountpositioning.Finally,throughtheresearchofeachplatform,thepaperanalyzestheproblemsofshortvideomarketingandthinksaboutthedevelopmentstrategyofshortvideomarketing.Thispaperhopestoprovideatheoreticalreferenceforshortvideomarketingbystudyingthecurrentsituationofshortvideomarketing,soastoeffectivelypromotethedevelopmentofshortvideomarketing.

【keywords】shortvideoNetworkmarketingInternet

目录

TOC\o1-3\h\u1前言 1

1.1研究背景 1

1.2研究现状 1

1.3研究意义 2

1.4研究内容 2

1.5研究方法 3

2理论基础 4

2.1短视频的概念 4

2.2短视频营销的概念 4

2.3短视频营销产生的背景 5

2.3.1互联网技术的发展 5

2.3.2“快餐文化”的到来 6

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