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苏宁电器(SUNING)-百度竞价排名方案
方案目录
Ø为什么选择百度
Ø苏宁的竞争环境
Ø家电行业的用户行为分析
Ø根据用户行为选择苏宁关键词方案
Ø我们的优化方法
Ø我们的效劳
为什么选择百度
在提出百度搜索排名推广方案之
前：
我们给自己提出了1个问题
搜索营销，
对苏宁电器的推广价值到底有多
大？
搜索引擎市场状况
n2024年中国搜索引擎用户规模达3.2亿人，相比2024年的2.44亿人年同比增长
40%，预计2024年，中国搜索引擎用户规模将贴近4亿人
n搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2024年到达33.7%，相比2024年的
29.6%上升4.1个百分点。
搜索引擎媒体选择—百度
覆盖数
覆盖数
百度是最大的中文
访问数
访问数
搜索引擎！
黏着度
黏着度
2024年在中国市场营收份额中，百度依托既有的资源及产品优势以及在营销工具和营
销政策上的创新，占据了63.1%的市场营收份额，在国内搜索引擎市场独占鳌头。
苏宁的竞争环境
搜索对家电的影响
百度数据显示，2024年家电行业日均搜索指数为171.2万。
09年的家电行业搜索指数整体上呈持续上升态势，说明越来越多的网民更加依赖互联
网搜索引擎获取家电相关信息。大家电的关注明显高于小家电，这正是苏宁的核心产品。
线上卖场在搜索引擎上的表现
品牌关键词“苏宁〞被竞争对手购置。竞争对手购置百度品牌专区。
巅峰对决
VS
2024年国美、苏宁指数
2024年苏宁的日均搜索指数为3.2万，国美的日均搜索指数为3.8万
2024年家电卖场关注度
市场集中度较高，国美和苏宁占80.4，国美集团达56，苏宁以36.8的关注度位列第二
网络商城对决
新蛋
苏宁易购
京东商城
国美商城
家电网上商城情况比照
网购渠道越来越受到网民关注，搜索指数持续上升。京东、新蛋处于第一集团。
人群重合度与潜在用户分析
同类渠道竞争剧烈，苏宁和京东更具优势
Ø苏宁易购和国美网上商城的网民重合度较高。
Ø京东商城和新蛋网的网民重合度较高。
Ø还有很多潜在用户可以挖掘。
竞争如此剧烈，
苏宁在该如何做？
家电行业的用户行为分析
用户行为分析
搜索引擎覆盖网民购置和使用家电的
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