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互联网金融背景下校园信用卡业务发展问题与策略研究——以招商银行为例

摘要：随着我国改革开放程度的不断加深，互联网金融以及经济发展的速度越来越快，在校大学生的消费需求也越来越大，直接促进了校园消费金融市场的高速发展。作为校园消费金融的“正规军”，校园信用卡理应具有广阔的发展前景，然而事实并不想如想象中美好。本文以招商银行校园信用卡为例，发现目前校园信用卡存在的业务问题及原因，尝试提出有利于校园信用卡在大学生群体中发展的相关对策及建议，在直接推动招商银行校园业务发展的同时，间接推动社会经济的发展，实现多赢局面。

关键词：招商银行；校园信用卡；问题研究

ResearchontheProblemsandStrategiesofCampusCreditCardBusinessDevelopmentundertheBackgroundofInternetFinance——TakingChinaMerchantsBankasanExample

Abstract：WiththecontinuousdeepeningofChinasreformandopeningup,thespeedofInternetfinanceandeconomicdevelopmentisgettingfasterandfaster,andtheconsumerdemandofcollegestudentsisalsoincreasing,whichdirectlypromotestherapiddevelopmentofthecampusconsumerfinancemarket.Asaregulararmyofcampusconsumerfinance,campuscreditcardsdeservetohavebroaddevelopmentprospects,butthefactsarenotasgoodasexpected.ThisarticletakestheChinaMerchantsBankcampuscreditcardasanexample,discoversthecurrentbusinessproblemsandcausesofcampuscreditcards,attemptstoproposerelevantcountermeasuresandsuggestionsthatareconducivetothedevelopmentofcampuscreditcardsamongcollegestudents,anddirectlypromotesthedevelopmentofChinaMerchantsBank’scampusbusinesswhileindirectlySocialandeconomicdevelopmenthasachievedawin-winsituation.

Keywords:ChinaMerchantsBank;CampusCreditcards;Problemsresearch

目录

TOC\o1-3\h\u第一章绪论 1

1.1研究背景及意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 2

1.2文献综述 2

1.3研究方法和内容 3

1.3.1研究方法 3

1.3.2研究内容 3

第二章互联网金融背景概述 4

2.1互联网金融定义 4

2.2互联网金融背景下校园信贷服务现状 4

2.3互联网金融背景下大学生信贷服务消费形式 4

2.3.1基于信用卡的消费形式 4

2.3.2基于消费信贷服务的消费形式 5

2.3.3基于分期付款的消费形式 5

第三章招商银行信用卡业务发展及市场状况 6

3.1招商银行简介 6

3.2招商银行信用卡业务发展现状 7

3.2.1信用卡发卡数量 7

3.2.2信用卡交易情况 9

3.2.3信用卡收入情况 11

3.3招商银行校园信用卡介绍 20

第四章招商银行校园信用卡业务发展存在的问题 21

4.1营销方面存在的问题 21

（一）忽视校园信用卡市场 21

（二）品牌塑造缺少宣传 21

（三）缺乏面向校园的营销团队