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中国热门景区用户画像及网红景点研究

五一旅游市场整体情况热门景区用户画像网红景点崛起—以重庆洪崖洞为例

整体出游市场火爆全国接待游客人次达到1.47亿，再创历史新高，同比增长9.3%今年五一长假全国天气普遍较好，再创游客出行人数新高。据中国旅游研究院的统计和测算，五一三天假期期间，全国共接待游客达到1.47亿人次，比起2017年五一的1.34亿人次，同比增长9.3%。1.47亿人次Source：中国旅游研究院41.34亿人次

拼假与错峰出游成为趋势出游日期15%32%19%22%出游天数14%38%Source：中国旅游研究院541%五一出游天数占比7%五一出游日期占比12%六成游客五一拼假，接近四成游客错峰出游接近60%的游客选择了拼假出行，即出游天数超过3天；37%的游客会提前出行，在小长假开始前两天即出发，错开高峰。

一线城市出游积极客源主要来自一线发达城市，上海继续霸占最爱出游城市榜首12.8%11.9%Source：MobTourism旅游地理解决方案64.5%4.2%3.8%3.5%1.9%1.8%1.7%上海 北京 广州 天津 重庆 南京 宁波 杭州 深圳客源来源热门城市TOP10客源来源主要地区分布

二三线城市出手阔ource：携程大数据735473455325331283052301729662838哈尔滨福州沈阳温州大连昆明上海重庆北京西安哈尔滨人民旅游花钱最大方，福州沈阳紧随其后旅游花费方面，除北京和上海位列TOP10中，其他城市多为二三线城市，其中哈尔滨人均花费超过4000元人民币，高出北京上海等接近千元。旅游人均花费城市TOP10单位：元

热门景区更新迭代进行中杭州西湖上海外滩重庆洪崖洞厦门鼓浪屿南京中山陵“元老”与“新贵”景区吸引大批游客在热门收费景区TOP5中，故宫作为“元老”级别景区，地位无可撼动；而在免费景区TOP5中，除了传统的杭州西湖、上海外滩、厦门鼓浪屿等耳熟能详的景点之外，今年五一重庆洪崖洞火爆市场，成为晋升的“新贵”热门景点。热门收费景区TOP5 热门免费景区TOP5No.1北京故宫No.2上海迪斯尼No.3安徽黄山风景区No.4浙江乌镇No.5湖北张家界Source：MobTourism旅游地理解决方案8

五一旅游市场整体情况热门景区用户画像网红景点崛起—以重庆洪崖洞为例

五一出游人群画像基本情况：25-34岁为主，本科居多，企业白领，已婚比例较高58.7%41.3%男性略多7.0%21.7%44.6%19.9%6.9%45岁以上25-34岁18岁以下25-34岁已婚居多63.5%36.5%婚否29.8%26.3%39.6%4.3%硕士及以上本科专科高中及以下本科49.1%15.1%12.4%7.9%6.0%企业白领在读学生服务业人员 工人个体户企业白领无未成年子女无未成年子女76.9%婴幼儿4.4%学龄前6.0%小学生7.1%初、高中生5.7%Source：MobTourism旅游地理解决方案10

五一出游人群画像无房,34.9%有房,65.1%80.3%19.7%无车有车20K以上8.8%10-20K48.6%5-10K22.6%3-5K8.8%小于3K11.3%房产车产月薪经济情况：有房的高薪一族是出游的主力军五一出行人群中，有房比例超过六成，有车比例相对较少，但也接近两成。与此同时10-20K月薪人群比例接近一半，很显然高薪的中产阶级比例较大，成为五一小长假旅游出行的主力军。Source：MobTourism旅游地理解决方案11

故宫—金碧辉煌紫禁城，红墙宫里万重门男性略多，受18-24岁游客青睐，游客主要来自京津冀和山东地区60.7%39.3%5.2%42.9%14.7%8.9%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下男性居多18-24岁中低收入5.5%13.2%26.4%15.7%39.2%10-20k20k以上5-10k3-5k小于3k28.3%TGI16939.0%5.1%3.0%2.7%1.8%北京天津石家庄杭州青岛39.0%10.3%7.8%5.0%4.8%北京河北山东天津辽宁客源省份京津冀鲁北京游客为主Source：MobTourism旅游地理解决方案12

上海迪士尼—点亮你我的梦女性居多，18-34岁，中高收入，除江浙沪以外，北京和山东最多45.8%54.2%4.8%20.3%48.1%19.7%7.1%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下女性居多18-34岁中高收入6.2%16.1%31.7%16.4%29.7%53.5%6.8%4.2%2.0%上海杭州北京嘉兴客源省份江浙沪浙江江苏14.0%上海53.5%4.0%3.1%8.8%北京山东上海游客为主苏